2025年02月号
2025年02月号
電子ブックで読むMarketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地
おかげさまで、月刊『宣伝会議』は今号をもって通巻1000号を迎えました。毎月、毎号、変化を続けるマーケティングの今を広告界の皆様の多大なるご協力のもと、読者の皆様にお届けすることができました。マーケティングがカバーする領域は拡大を続け、短期的な売上拡大のための戦略・戦術のみならず、企業が継続していくために必要なステークホルダーとの関係性づくりにまで、その役割が拡張されるようになってきました。通巻1000号では、広告界を代表する実務家、識者の方々に、現時点のマーケティングやマーケティング・コミュニケーション、そして広告をどのように定義しているのか。マーケティングの現在地、その考えを聞きました。
おかげさまで、月刊『宣伝会議』は今号をもって通巻1000号を迎えました。毎月、毎号、変化を続けるマーケティングの今を広告界の皆様の多大なるご協力のもと、読者の皆様にお届けすることができました。マーケティングがカバーする領域は拡大を続け、短期的な売上拡大のための戦略・戦術のみならず、企業が継続していくために必要なステークホルダーとの関係性づくりにまで、その役割が拡張されるようになってきました。通巻1000号では、広告界を代表する実務家、識者の方々に、現時点のマーケティングやマーケティング・コミュニケーション、そして広告をどのように定義しているのか。マーケティングの現在地、その考えを聞きました。
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CONTENTS
新技術は不可視領域を生む
各局の固有性は残しつつ管理は共同化 テレビ業界で進む共同体制の動き
お寿司を食べる頻度 月1回以上が6割強
洋服を購入時「流行を意識」34.2%
鍋を食べる頻度 66.8%が「週1回以上」
顧客第一主義への転換が大きなターニングポイント 進化し続けた50年
オフライン広告に着目、ブランドセーフティ担保のモビリティ広告事業を開始
投資家が注目する“体験の粒度”とは？生成AIの活用と企業株価の関係性
潜在ユーザーは2500万人 社会インフラとしての実装目指す
リング型デバイスのタッチ決済 関西万博を前に利用エリアが拡大
日々の暮らしで「いつのまにか」地球に配慮 野村不動産流、サステナビリティの伝え方
ウェルビーイング価値提供顧客2000万人へ 住友生命がWaaSで目指す新たな関係性
過去の「ひとり」に向けたパーソナライズから未来の「大勢」に向けたイノベーションへ
Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地
データ収集して改善し続けるマーケティングへ 変化する社会に寄り添う企業を、AIが支える
Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地
結果の数字が瞬時に見える時代だからゆっくりと結果を出すことも学んでほしい
Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地
大切なのはターゲット以外にも届く前提 嫌われ者にならないための広告のつくり方
Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地
変化し続ける顧客ニーズを誰よりも理解し、組織横断の“ハブ”として事業KPIを牽引せよ
Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地
宣伝会議賞の一次通過以上の作品を収録した「SKAT. オンライン版」提供中
冬に不調をより感じる人は約6割 対策1位は湯船につかる入浴
