2020年01月号
2020年01月号
多様化する時代 広告表現のリスクと対応
ステレオタイプではない多様な生き方、考え方を尊重することが、組織や社会の活性を促し、それはイノベーションの起点ともなりうる......。企業、あるいは社会全体でいま、ダイバーシティを尊重する気運が高まっています。
しかし広告表現においては、多様な社会の価値観に向き合う視座が求められたのは最近のこと。広告がクレームや炎上の対象になる事案も目立ちます。いま広告の発信者、つくり手には、多様性に対してどのように想像力を働かせることが求められ、また発信に際して覚悟が求められているのでしょうか。
本特集では広告界の最前線で消費者と向き合うクリエイターの方々の視座を中心に、考察していきます。
ステレオタイプではない多様な生き方、考え方を尊重することが、組織や社会の活性を促し、それはイノベーションの起点ともなりうる......。企業、あるいは社会全体でいま、ダイバーシティを尊重する気運が高まっています。
しかし広告表現においては、多様な社会の価値観に向き合う視座が求められたのは最近のこと。広告がクレームや炎上の対象になる事案も目立ちます。いま広告の発信者、つくり手には、多様性に対してどのように想像力を働かせることが求められ、また発信に際して覚悟が求められているのでしょうか。
本特集では広告界の最前線で消費者と向き合うクリエイターの方々の視座を中心に、考察していきます。
CONTENTS
全社で取り組むユースキン製薬のコミュニティ戦略
ターゲットは20～30代 ユニークCMで認知拡大を目指す
コミュニティとの対話を通じ生活の中でのベネフィットが見つかる
ムーチョに『無我夢中』に「カラムーチョ」35周年キャンペーン
企業のためでも社会のためでもなく ダイバーシティを自分の心で感じてみる
多様化する時代 広告表現のリスクと対応
ラグビーワールドカップ2019 開催地へ移動するファンを捉えたOOH 展開
送り手の想像力の問題は「不寛容社会とどう向き合うか」
多様化する時代 広告表現のリスクと対応
ブランド・コミュニティを生かしたマーケティング
月額39円で3点借り放題 服を借りることの習慣化、目指す
ラグビーW杯の機運醸成に新聞各社がSNSを活用 音、映像を使った新聞広告も話題に
『知らせる』だけでなく『届ける』ことが重要 社会性を考慮する必要性は案件による
多様化する時代 広告表現のリスクと対応
![[PR] 視聴質データの導入で加速するデータドリブンなテレビCMの活用法](https://images.microcms-assets.io/assets/9c883224793c4361bfa991c4e6710e04/897a2d04bbbd48fab3c0bcbf0730f2c8/096_ogp.jpg)
[PR] 視聴質データの導入で加速するデータドリブンなテレビCMの活用法
総務省 NHK常時同時配信の実施に再検討を要求 民放含め、テレビ業界への影響は必至
「てりやきマックバーガー」30周年 YOSHIKIさんがムチャぶり！
批判、炎上は広告の宿命？ それでも、より多くの人に響くメッセージを
多様化する時代 広告表現のリスクと対応
![[PR] Web・モバイル・オフライン アプリを使い全チャネルで顧客体験を最適化](https://images.microcms-assets.io/assets/9c883224793c4361bfa991c4e6710e04/217a369fdbbd4419b5c932778f7c6866/057_ogp.jpg)
[PR] Web・モバイル・オフライン アプリを使い全チャネルで顧客体験を最適化
![[PR] BtoBtoC企業も顧客と直接つながる時代 モノ＋コトで考えるCX戦略](https://images.microcms-assets.io/assets/9c883224793c4361bfa991c4e6710e04/7e30d9d953614e1fbed79c4fbe46154c/073_ogp.jpg)
[PR] BtoBtoC企業も顧客と直接つながる時代 モノ＋コトで考えるCX戦略
情報構造の変化がもたらしたネット炎上 今、広告主はリスクにどう対処すべきか？
多様化する時代 広告表現のリスクと対応
![[PR] 詳細データに基づく魅力的な体験が顧客のロイヤリティを高める！](https://images.microcms-assets.io/assets/9c883224793c4361bfa991c4e6710e04/b36ea1a7a6c14ad493af1e9c8290d53a/050_ogp.jpg)
[PR] 詳細データに基づく魅力的な体験が顧客のロイヤリティを高める！
