2020年01月号
2020年01月号
多様化する時代 広告表現のリスクと対応
ステレオタイプではない多様な生き方、考え方を尊重することが、組織や社会の活性を促し、それはイノベーションの起点ともなりうる......。企業、あるいは社会全体でいま、ダイバーシティを尊重する気運が高まっています。
しかし広告表現においては、多様な社会の価値観に向き合う視座が求められたのは最近のこと。広告がクレームや炎上の対象になる事案も目立ちます。いま広告の発信者、つくり手には、多様性に対してどのように想像力を働かせることが求められ、また発信に際して覚悟が求められているのでしょうか。
本特集では広告界の最前線で消費者と向き合うクリエイターの方々の視座を中心に、考察していきます。
ステレオタイプではない多様な生き方、考え方を尊重することが、組織や社会の活性を促し、それはイノベーションの起点ともなりうる......。企業、あるいは社会全体でいま、ダイバーシティを尊重する気運が高まっています。
しかし広告表現においては、多様な社会の価値観に向き合う視座が求められたのは最近のこと。広告がクレームや炎上の対象になる事案も目立ちます。いま広告の発信者、つくり手には、多様性に対してどのように想像力を働かせることが求められ、また発信に際して覚悟が求められているのでしょうか。
本特集では広告界の最前線で消費者と向き合うクリエイターの方々の視座を中心に、考察していきます。
CONTENTS
米マーケターの関心は「Brand Safety」から「Brand Suitability」へ
タピオカドリンクの購入 頻度は「数カ月に1回」が最多
イベントに求められるのは『撮れ高』 マクロとミクロの視点で設計する
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
深いブランド体験の場 リアルイベント施策で実現できる3つの価値
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
モノを売ることを通じて世界をよくする──マーケティングは世界を変える仕事
20～30代女性の約3割がインフルエンサーきっかけに購入
BMWが「天才バカボン」とコラボ「うちのクルマは天才なのだ。」
『新しい地図』のクリエイターが考える ファンの熱量との向き合い方
令和時代のアドエクスペリエンスを考える「宣伝会議サミット2019」開催
約8割の人が「5G」を認知 昨年度から29.4ポイント上昇
国内企業の事例に見る コミュニティ活用の目的
平成時代の「宣伝会議賞」受賞作品の人気投票トップ10を発表
男子中高生の7割以上がYouTubeを毎日視聴
ナイジェリアの映像コンテンツ一大集積地となる可能性
業界内の「意識の差」にどう向き合うのか 広告界のダイバーシティ推進の実態に迫る
多様化する時代 広告表現のリスクと対応
顧客と能動的につながる、カゴメのコミュニティサイト
JACEがイベント業界の産業規模を発表
ご参加いただいた皆さま、ありがとうございました！
炎上のトレンドは「論争型」へ 事例データベースから見えた最新の対策とは
多様化する時代 広告表現のリスクと対応
