2019年12月号
2019年12月号
人生100年時代のマーケティング戦略
国の政策、さらには産業界においても「人生100年時代」という言葉を目にする機会が増えました。長寿命化を見据えた時、経済・社会システムの再構築はもちろん、私たち一人ひとりにおいても、どう暮らし、そして生きるのか、新たな人生設計が求められています。それでは、これまでにロールモデルが存在しない、新たな人生をデザインしようとする生活者に対し、企業は商品・サービス、さらにコミュニケーションでどのような支援ができるのでしょうか。その支援が支持されれば、これまでにない需要や市場を開拓することも可能です。特集では商品・コミュニケーション開発を中心とする最先端の事例をもとに、「人生100年時代」のマーケティングの在り方について考察していきます。
国の政策、さらには産業界においても「人生100年時代」という言葉を目にする機会が増えました。長寿命化を見据えた時、経済・社会システムの再構築はもちろん、私たち一人ひとりにおいても、どう暮らし、そして生きるのか、新たな人生設計が求められています。それでは、これまでにロールモデルが存在しない、新たな人生をデザインしようとする生活者に対し、企業は商品・サービス、さらにコミュニケーションでどのような支援ができるのでしょうか。その支援が支持されれば、これまでにない需要や市場を開拓することも可能です。特集では商品・コミュニケーション開発を中心とする最先端の事例をもとに、「人生100年時代」のマーケティングの在り方について考察していきます。
CONTENTS
ダイバーシティを経営資源に多様性をビジネスに生かすヒントとは？
元気に頑張る人を応援し続けるリゲイン エイジングケアの新商品発売
人生100年時代のマーケティング戦略
どこまで進んでいる？ 何が課題？ 広告業界におけるAI活用のいま
全国住み放題のサブスク「ADDress」がシニア世代の潜在性に期待する理由
人生100年時代のマーケティング戦略
10月の注目ニュースは？広告界ニュースダイジェスト（2）
10月の注目ニュースは？広告界ニュースダイジェスト（1）
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牛乳配達から「健康の宅配」へ シニア世代を支える、牛乳屋さんの未来
人生100年時代のマーケティング戦略
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31万部発行の女性誌『ハルメク』が考えるシニア女性の新しいニーズ
人生100年時代のマーケティング戦略
電通の「未来曼荼羅」活用した新サービス、他10月の広告界イベント＆新商品情報
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