2019年12月号
2019年12月号
電子ブックで読む人生100年時代のマーケティング戦略
国の政策、さらには産業界においても「人生100年時代」という言葉を目にする機会が増えました。長寿命化を見据えた時、経済・社会システムの再構築はもちろん、私たち一人ひとりにおいても、どう暮らし、そして生きるのか、新たな人生設計が求められています。それでは、これまでにロールモデルが存在しない、新たな人生をデザインしようとする生活者に対し、企業は商品・サービス、さらにコミュニケーションでどのような支援ができるのでしょうか。その支援が支持されれば、これまでにない需要や市場を開拓することも可能です。特集では商品・コミュニケーション開発を中心とする最先端の事例をもとに、「人生100年時代」のマーケティングの在り方について考察していきます。
国の政策、さらには産業界においても「人生100年時代」という言葉を目にする機会が増えました。長寿命化を見据えた時、経済・社会システムの再構築はもちろん、私たち一人ひとりにおいても、どう暮らし、そして生きるのか、新たな人生設計が求められています。それでは、これまでにロールモデルが存在しない、新たな人生をデザインしようとする生活者に対し、企業は商品・サービス、さらにコミュニケーションでどのような支援ができるのでしょうか。その支援が支持されれば、これまでにない需要や市場を開拓することも可能です。特集では商品・コミュニケーション開発を中心とする最先端の事例をもとに、「人生100年時代」のマーケティングの在り方について考察していきます。
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CONTENTS
75歳以上の粗食志向は加齢による心身の衰弱と関連あり
文の意味における「主役」と「背景」
社長を「ヤフオク!」に出品！？ 前代未聞の試みで認知度向上
「ダイレクトマーケティングのクリエイティブ」の秀逸事例
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
ライオン 新施策導入で明治の「きのこ・たけのこ 国民総選挙」に参戦！
西島先輩と伊藤くんがひとつのCMで2つの商品を訴求
単一プラットフォームで調査から広告配信まで一気通貫で提供するLINEのBtoBソリューション
クリエイティブはトップセールスパーソン 顧客が求めるものを察知する
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
ブランディング、販売促進に生かすライブコンテンツとしてのスポーツの魅力
無興味層へのアプローチは今いるファンの育成から ファン層の拡大に成果をあげるSNSマーケティング
来店や購入に確かにつなげる リテール業界のアプリマーケティング最前線
ダイレクトに届くからこそ必要な工夫 嫌われずに反応を高めるクリエイティブのポイント
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
広告界アンケート「あなたは何歳まで働きたいと思いますか？」
人生100年時代のマーケティング戦略
オフラインの購買データをレシートから取得 ブランド横断的で詳細なユーザー分析が可能に
「好意的な感情による拡散」を実現する キャラクターマーケティングの真価とは？
成田との直行便が新設 豪州西海岸の都市・パースの戦略的重要性
可視化される「お手本」が、若者たちの多様な人生設計を可能にする
人生100年時代のマーケティング戦略
広告が注目されるには「Moment of Next」が重要 高精度AIが的確なタイミングで最適なユーザへリーチ
パワフルでスピーディーな顧客理解を実現する データ可視化での直感的なマーケティング分析とは
