2017年08月号
2017年08月号
電子ブックで読む60社のブランドマネージャーの戦略
あらゆる市場でコモディティ化が進み、また消費者のライフスタイル・価値観の多様化や消費行動の複雑化が加速する中、ブランドにとって「選ばれる存在であり続けること」はますます難しくなってきています。さらに近年では、デジタル広告のメディアプランニング・バイイング業務が自動化する中、知らず知らずのうちにブランドが毀損される恐れがあるなど、ブランドマネジメントにおける新たな課題も出てきています。
本特集には、そんな環境下、ブランドを守りながら熟成・成長させていくミッションを担っている60人のブランドマネージャーの皆さんが登場。抱えている課題から、注目のメディアやマーケティング手法、気になる消費動向、そして最新の取り組みまで、ブランドの「今」と「これから」について伺いました。厳しい環境下でも、消費者から愛され続けるブランドを率いるリーダーは、ブランドを取り巻く環境をどう捉え、どう波に乗り、どう壁を乗り越えようとしているのでしょうか。
本特集には、そんな環境下、ブランドを守りながら熟成・成長させていくミッションを担っている60人のブランドマネージャーの皆さんが登場。抱えている課題から、注目のメディアやマーケティング手法、気になる消費動向、そして最新の取り組みまで、ブランドの「今」と「これから」について伺いました。厳しい環境下でも、消費者から愛され続けるブランドを率いるリーダーは、ブランドを取り巻く環境をどう捉え、どう波に乗り、どう壁を乗り越えようとしているのでしょうか。
あらゆる市場でコモディティ化が進み、また消費者のライフスタイル・価値観の多様化や消費行動の複雑化が加速する中、ブランドにとって「選ばれる存在であり続けること」はますます難しくなってきています。さらに近年では、デジタル広告のメディアプランニング・バイイング業務が自動化する中、知らず知らずのうちにブランドが毀損される恐れがあるなど、ブランドマネジメントにおける新たな課題も出てきています。
本特集には、そんな環境下、ブランドを守りながら熟成・成長させていくミッションを担っている60人のブランドマネージャーの皆さんが登場。抱えている課題から、注目のメディアやマーケティング手法、気になる消費動向、そして最新の取り組みまで、ブランドの「今」と「これから」について伺いました。厳しい環境下でも、消費者から愛され続けるブランドを率いるリーダーは、ブランドを取り巻く環境をどう捉え、どう波に乗り、どう壁を乗り越えようとしているのでしょうか。
本特集には、そんな環境下、ブランドを守りながら熟成・成長させていくミッションを担っている60人のブランドマネージャーの皆さんが登場。抱えている課題から、注目のメディアやマーケティング手法、気になる消費動向、そして最新の取り組みまで、ブランドの「今」と「これから」について伺いました。厳しい環境下でも、消費者から愛され続けるブランドを率いるリーダーは、ブランドを取り巻く環境をどう捉え、どう波に乗り、どう壁を乗り越えようとしているのでしょうか。
PREMIUM CONTENTS
CONTENTS
本は言葉を乗せる舟 装丁を通じ、作家のメッセージを伝える
私の広告観
周りが成功していない今がチャンス 外国人に響くプロモーション
過去の写真はどの媒体に保存？ SNSの普及で見返す機会が増加
デジタル領域の強みを生かしてデータをビジネスチャンスに変える
日産自動車「スカイライン」は、なぜ愛称のある車になれたのか
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
歴史あるダイレクトマーケティングはデジタル時代の今も応用できる有効な施策
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
最も利用されるSNSは「LINE」 SNS疲れを感じる媒体は?
日本コカ･コーラ、期待の新商品を手掛けた 若きブランドマネージャー
R30のホープたち
質の高い観光が地域のファンを生み出す 観光の力で地域ブランドを育てる
広告効果を評価する アジア太平洋エフィー賞の結果に注目
時代とともに変化する「父の日」キャンペーン
米国広告マーケティング事情
分散型動画メディアと中国市場─ Advertising Week Asiaに参加して
BIツールで「データの民主化」を推進
ダイレクトマーケティングの成功事例
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
第3回JACEイベントアワード 受賞作品から見えるもの
LTVやロイヤルティを高める 顧客の『感情』まで把握したシナリオ設計
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
複数のSNSを使いこなす コンテンツ発信力も魅力
「基本」は、大丈夫か？ プロモーション企画力
![[PR] CMに出演の三田佳子さんに聞く、家事の広告・宣伝の舞台裏-パナソニック宣伝100年の軌跡 Vol.4](https://images.microcms-assets.io/assets/9c883224793c4361bfa991c4e6710e04/c702dfb5f65e415aa0db16be05dc653d/042_ogp.jpg)
[PR] CMに出演の三田佳子さんに聞く、家事の広告・宣伝の舞台裏-パナソニック宣伝100年の軌跡 Vol.4
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