2021年07月号
2021年07月号
電子ブックで読むネット世論と広告炎上
SNSが浸透したことで、生活者がその時々に感じた気持ちを発信することが可能になりました。しかし、その率直な気持ちが、ときに広告に対する批判、そしてネット上での炎上につながるケースも多く見られます。社会全体が多様な価値観を内包しようと進むなか、その動きを分断するような広告表現は許容されないでしょう。その一方で企業も社会において、ひとつの「人格」を持った存在として活動する以上、その「企業人格」が発信する考えに対して、反対の意見を持つ人が出てくるのは当然のことと言えます。賛否両論の意見が起きると「炎上広告」とひとくくりで話題にされがちですが、いま企業が耳を傾けるべき生活者、顧客の声を見極める必要が生まれているのではないか。そうした仮説のもと、ネット言論と広告炎上について考えます。
SNSが浸透したことで、生活者がその時々に感じた気持ちを発信することが可能になりました。しかし、その率直な気持ちが、ときに広告に対する批判、そしてネット上での炎上につながるケースも多く見られます。社会全体が多様な価値観を内包しようと進むなか、その動きを分断するような広告表現は許容されないでしょう。その一方で企業も社会において、ひとつの「人格」を持った存在として活動する以上、その「企業人格」が発信する考えに対して、反対の意見を持つ人が出てくるのは当然のことと言えます。賛否両論の意見が起きると「炎上広告」とひとくくりで話題にされがちですが、いま企業が耳を傾けるべき生活者、顧客の声を見極める必要が生まれているのではないか。そうした仮説のもと、ネット言論と広告炎上について考えます。
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CONTENTS
些細なことが炎上につながる時代 いかに口コミと向き合うべきか？
ネット世論と広告炎上
配信先は28社150メディア ポストクッキー時代のコンテクスチュアル広告とは？
大手広告主33社に聞く コロナ禍の広告戦略（キッコーマン食品、クレディセゾン、コーセー）
博報堂「AaaS」を支える統合データ基盤 広告主・メディア企業への提供価値とは
1カ月で無効アクセス8割減！広告詐欺からメディア予算を守る
ブランドセーフティ担保のアフィリエイト広告で、膨大なメディアを安全に活用する
あたらしい人（7月号表紙：河合優実さん）
大手広告主33社に聞く コロナ禍の広告戦略（I-ne、赤城乳業、アサヒ飲料）
博報堂がサービスとしての広告を提唱 産業そのもののDXを目指す「AaaS」とは何か？
既存概念へ挑戦する、ダイレクトな買付けで低単価かつ成果が出る広告運用を実現
激変する環境に対応する、オープンハウスのデータドリブンな組織づくり
あなたの企業は大丈夫？ 虚偽アフィリエイトに陥らないために
ネット世論と広告炎上
『コスト』ではなく『投資』であるという意識変換を IASが語る、アドベリフィケーションの重要性
創刊から67年、月刊『宣伝会議』の特集で振り返る広告産業の軌跡
海外の広告賞受賞作に見る 企業姿勢を発信するクリエイティブ事例
ネット世論と広告炎上
「編集」コンテンツが強みの媒体 これからの雑誌広告の価値とは？
なぜか日本は広告のトレンドを『素通り』 グローバルで見た、広告業界の違い
データオペレーションは100％社内で完結 デジタル投資の利益を最大化する技術基盤とは
広告・マーケティング領域を進化させる！社内データ活用に必要な「4つの役割」
