2021年07月号
2021年07月号
電子ブックで読むネット世論と広告炎上
SNSが浸透したことで、生活者がその時々に感じた気持ちを発信することが可能になりました。しかし、その率直な気持ちが、ときに広告に対する批判、そしてネット上での炎上につながるケースも多く見られます。社会全体が多様な価値観を内包しようと進むなか、その動きを分断するような広告表現は許容されないでしょう。その一方で企業も社会において、ひとつの「人格」を持った存在として活動する以上、その「企業人格」が発信する考えに対して、反対の意見を持つ人が出てくるのは当然のことと言えます。賛否両論の意見が起きると「炎上広告」とひとくくりで話題にされがちですが、いま企業が耳を傾けるべき生活者、顧客の声を見極める必要が生まれているのではないか。そうした仮説のもと、ネット言論と広告炎上について考えます。
SNSが浸透したことで、生活者がその時々に感じた気持ちを発信することが可能になりました。しかし、その率直な気持ちが、ときに広告に対する批判、そしてネット上での炎上につながるケースも多く見られます。社会全体が多様な価値観を内包しようと進むなか、その動きを分断するような広告表現は許容されないでしょう。その一方で企業も社会において、ひとつの「人格」を持った存在として活動する以上、その「企業人格」が発信する考えに対して、反対の意見を持つ人が出てくるのは当然のことと言えます。賛否両論の意見が起きると「炎上広告」とひとくくりで話題にされがちですが、いま企業が耳を傾けるべき生活者、顧客の声を見極める必要が生まれているのではないか。そうした仮説のもと、ネット言論と広告炎上について考えます。
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CONTENTS
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MAKE NEW PRのビジョンのもと 『PR』の概念のアップデートを目指す
「企業間のデータ共有・共創」で実現する、顧客体験の向上
約4割が夏でも「あったか～い」が欲しい！自販売機に関するアンケート
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私の広告観
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JAA×JIAA対談 デジタル広告における課題にアドバタイザーはどう向き合うべきか？
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ポストクッキー時代における 個人情報との向き合い方とは？
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大手広告主33社に聞く コロナ禍の広告戦略（三井住友カード、森永製菓、森永乳業）
守りだけでなく「攻めの文脈」での活用を提案する「Moat（モート）by Oracle」
ポカリスエット新CM 「誰かに話したくなるものを目指した」
