「びっくり納得」を生むコンセプトで人を動かす

私がブランディング・広告宣伝を担当する「シャウエッセン」では、2024年より、「夕食向け」に特化した新フレーバー「夜味」を期間限定で発売しています。

1985年発売のロングセラーである本ブランドは、2030年までに売上1000億円を目指しています。しかし、認知もシェアも高い状態にあり、これまでと同じ施策を実施するだけでは、拡大に限界があります。新しいことに取り組んでいかなければ、という意見が社内であがる中、まずは市場を分析。シャウエッセンを含むウインナーカテゴリーの食シーンの...