二次審査から四次審査、そして贈賞式当日に行われた最終審査を担当したのは、広告界を代表するクリエイターの皆さん。審査を通じてどんなことを感じたのか。またお気に入りの作品は？15名の最終審査員に、第53回宣伝会議賞について講評をいただきました。
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審査委員長
今年の審査は、比較的スムーズに進行した。特筆すべき点は、アットホームの「通勤時間が20分短くなると、年収30％UPと同じだけ幸福度があがる。という調査結果があります。つまり、あなたの年収が500万円なら150万円もらえるようなものです。」というコピー。商品が語るべき内容を持っていれば、そのことをわかりやすく伝える。余計な飾りは、かえって訴求力を鈍くする。やはり、商品の持つ訴求ポイントの研究が大事なんだね。
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ハッケヨイ制作所 東 秀紀コピーゴールドの作品は、なんだか久し振りに、レトリックなコピーではなく、事実の強さのコピーを見たような気がしています。今すぐにでも、実際に機能するコピーだと思いました。それから、ある意味で同じ理由なのかもしれませんが、シルバーの「模型にも、本物にも。」や、協賛企業賞の「早く何か壊れないかな。」をはじめ、セメダインのコピーにいいものがわりとあったような印象があります。にしても、これだけの数の中で受賞するのは大変なこと。もっと賞金が多くてもいいのかもね。 |
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一倉広告制作所 一倉 宏よくある日常からの、みごとな飛躍と着地。グランプリへの評価は、それに尽きると思う。コピーゴールドは、異例に長いものが選ばれた。長いけど冗長と思わせない、クールさが手柄かな。CMゴールドは、演出次第で名CMになる可能性を感じた。映画「レナードの朝」のような。眞木準賞は、名回答。企業スローガンになりそう。この賞の対象はもっと広げて考えてみたいけれど。シルバーはそれぞれに技があって …この記事の続きを読むには定期購読にご登録ください月額1,000円で約3,000記事が読み放題！この記事をシェアこの記事が含まれる特集宣伝会議賞広告界で活躍する一流のコピーライターや、糸井重里氏・林真理子氏といったプロの書き手を多数輩出してきた宣伝会議賞。「コピーライターの登竜門」として長年にわたり、若手のクリエイターやクリエイターを目指す方々にチャンスの場を提供してきました。記事一覧 |
