1964年に日本法人設立後、2024年に60周年を迎えたユニリーバ・ジャパン。「輝く毎日をすべての人に」をパーパスとして掲げ、「ラックス」「ダヴ」などビューティ&パーソナルケア、ホームケアのブランドを展開してきた。変化の時代に選ばれる存在であり続けるための、その戦略に迫る。
ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング
Personal Care Commercial Lead
前納有紀子 氏
ブランドマーケティングを専門に、現在はPersonal Care(ボディウォッシュ、デオドラント)商品のビジネス全体を統括。新製品の開発から、メディアプランニング、インフルエンサーマーケティング、営業企画から、PL管理を通して長期的に成長できるビジネスモデルへの転換をリードしている。
事前トレンドの形成とポートフォリオ設計に注力
―自社商材が属するカテゴリーの市場環境をお聞かせください。
全体感としてどのカテゴリーにおいても、高単価化が著しい印象です。特にヘアケア、ボディウォッシュのカテゴリーにおいては、新規ブランドの参入、新剤型等による高単価化が市場を牽引している印象があります。
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