広告効果の可視化とマーケティング投資の最適化配分

リーチ・インプレッションに変わる指標へ「バニティメトリクス」偏重からのシフト

アメリカ、イギリス、中国などを中心に広告にまつわるテクノロジーが世界的に見て、進化を遂げている。WPPのメディアエージェンシーであるグループエムの北東アジア地域のCEOで、20年以上メディア投資対効果に携わってきたマイケル・ビークロフト氏に、グローバルにおける広告効果測定の潮流を聞いた。

ユーザー別にコンバージョン確率を予測 高ポテンシャルユーザーを見極め広告を配信

2023年10月の統合を経て、傘下で運営するサービスで保有する様々なビッグデータを統合した新たなデータソリューションの開発を進めているLINEヤフー。ビッグデータの活用が広告活動の精度をどう高めうるのか？最近の効果予測やその予測データを活用した広告配信の技術について取り組みを追った。

「MMM」の民主化も後押し 超高速「アジャイル型マーケティング」の実現へ

「広告接触をどのように定義するか？」予測精度を高める4つの論点

AI活用で顔の見える相手に届ける「広告のCRM化」が進む

AIと担当者の判断を比較し業務精度も向上 アダストリアが実践、アパレル産業の需要予測

「明日のイベントに人手がほしい！」を実現する タイミーのデータドリブンな意思決定

8年で累計販売食数8000万を突破の「nosh」鍵はインハウスチームが実現するスピード感

Indeedが6年ぶりにテレビCMを刷新 新戦略、羅針盤となったのは内製した「MMM」

ROI追求と体験創出の両輪を回す 日産自動車のメディア戦略とクリエイティブ

高収益企業、キーエンスの営業力を支える！対象顧客選定のマーケティングとデータ活用術