日本コカ･コーラは公式アプリ「Coke ON」において、2022年、2023年と2年連続で「ドラゴンクエストウォーク」とのコラボキャンペーンを実施。「おトク」「便利」「楽しい」の3つの価値を大切にする同アプリにおけるゲームとの継続的なコラボレーションについて、その理由や本企画の狙い、今後のゲーム活用の期待などについて、日本コカ・コーラマーケティング本部の宇川有人氏に話を聞いた。

ゲーミフィケーション要素を積極的に施策に取り入れ

日本コカ･コーラは2022年11月から約半年間、スマートフォン向け位置情報ロールプレイングゲーム「ドラゴンクエストウォーク」との、コラボレーションキャンペーンを開催。2023年11月から2024年2月にかけては、コラボ企画第2弾を実施した。

キャンペーン期間中は、「Coke ON」と「ドラゴンクエストウォーク」双方のアプリにて、コカ･コーラ社製品とのコラボモンスターが登場。「Coke ON」では、...