ムーディ勝山さんを「雪印コーヒー」の妖精“コーヒィ勝山”として起用する「甘さですべてを受け流せ。」プロジェクト。今年はOOH広告のほか期間限定パッケージも展開した。

漠然とした疲れをすっきりとした甘さで癒やしたい

雪印メグミルクは、「雪印コーヒー」のプロモーションとして、芸人のムーディ勝山さんを起用した「甘さですべてを受け流せ。」プロジェクトを2025年より展開している。「雪印コーヒー」の甘さで癒やされてほしい、とメッセージを発信する同プロジェクト。2026年は、6月下旬より期間限定パッケージの商品をコンビニエンスストアやスーパーマーケットで発売。OOH広告の展開は、前年の2都市から規模を拡大し、札幌、仙台、東京、名古屋、大阪、福岡の6都市にて掲出。動画も公開した。

1963年に発売を開始したロングセラー飲料「雪印コーヒー」。発売から60年以上が経過する今も、高い認知度を誇るが、近年飲用機会が減っている層や未飲層に手に取ってもらうための施策として、同プロジェクトを位置付けている。

「雪印コーヒーの最大の特徴は、ゴクゴク飲めるすっきりとした甘さ。この甘さを今いちばん必要としているのは、日々の生活の中で...