フジパンは、「ネオバターロール」をはじめとした「ネオバターロールシリーズ」の人気投票企画「第1回ネオバタ総選挙」を4月1日から30日にかけて開催した。

キャラクター起点での情報発信で特長理解と認知拡大を促す

フジパンは、「ネオバターロール」をはじめとした「ネオバターロールシリーズ」のキャラクター人気投票企画「第1回ネオバタ総選挙」を4月1日から30日にかけて実施した。現在もラインアップの拡充を続ける同シリーズの商品理解と親近感の醸成を目的とした企画だ。1997年に発売を開始した「ネオバターロール」の妖精「ネオバタくん」は、2017年の商品リニューアルの際にキャラクターとして登場。2025年2月、新商品「ネオ豆乳ロール」「ネオ米粉ロール」「ネオフランスロール」の発売と共に、現在展開している商品8種すべてにキャラクターを設定した。

今回のアイデアが生まれたきっかけについて、フジパン マーケティング部の担当者は「フレーバーごとに設定した8種類のキャラクターを通じて、それぞれの商品特長を楽しく理解してもらいながら認知を...