新商品の「至福の塗り心地」を最大限体験できる暗闇イベント

伊勢半が展開する「キスミーフェルム」は、ブランドの新商品ルージュアクト＜トリコタッチ＞の発売を記念し、3月27～30日にかけてタッチアップ体験イベント「暗闇の中のルージュ店」を開催した。背景にあったのは、競争の激しいリップ市場において、新商品の独自の価値をどのように伝え、認知と話題を獲得するかという課題だ。そこで着目したのが、ルージュアクト＜トリコタッチ＞の最大の商品特長でもある「塗り心地」だった。

イベントの狙いについて、伊勢半広報宣伝部の斎藤香氏は「リッ...