誕生35周年の節目にブランドイメージの向上を目指す

栗山米菓は8月19日から、米菓「ばかうけ」のWebCMの公開を開始した。イメージキャラクターにはハリウッドザコシショウさんを、ナレーターには窪田等さんを起用。全部で6編の15秒CMと、15秒、30秒、60秒版の3種類のスペシャルムービー「ばかすばらしい人生を。」篇の2つのバージョンのWebCMを制作した。また、SNS上でのグラフィックの投稿や渋谷駅ハチ公ボードでのOOHの掲出、限定パッケージ商品の無料サンプリングなどを実施した。

2024年に誕生35周年を迎える「ばかうけ」。節目の年に、消費者にいま一度商品に意識を向けてもらうことで、ブランド価値を向上させることが、今回の課題だったという。ノスタルジーとエモーショナルを主軸のテーマとして、施策が打ち出されていった。

新しいコンセプトは「ばかすばらしい人生」。…