2023年6月、今後3年間にデータ・AI事業へ30億ドルを投資することを発表したアクセンチュア。人員とソリューションのさらなる強化を図り、顧客企業の変革をサポートしている。同社が展望する今後のマーケティングと広告のあり方について、マーケティング領域におけるアナリティクスを担当する山崎孔輔氏に話を聞いた。
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超高速マーケティング
戦略・制作・企画・運用・分析まで数カ月かけてきたウォーターフォール型のプロセスから、各フェーズにAIが組み込まれて自動化と高速化が一気に進む。
広告効果の可視化とマーケティング投資の最適化配分
「MMM」の民主化も後押し 超高速「アジャイル型マーケティング」の実現へ
山崎孔輔氏（アクセンチュア）
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広告効果の可視化とマーケティング投資の最適化配分
勘と経験のマーケティングからデータドリブンのマーケティングへ。これまで長らく効果がわからないと言われていた広告やマーケティング投資の効果を予測する取り組みを行い、データドリブンなマーケティングへと進化を遂げる企業が出てきています。今回の特集では、データ利活用のポイントから最先端のAI技術まで、新たな取り組みにチャレンジをする企業の方々への取材を通じて、マーケティングの効果を最大化する取り組みの方向性を探っていきます。