シャボン玉 洗たく槽クリーナー

シャボン玉石けん

マス広告から販促物まで、一貫したコンセプトで行う

マーケティングコンセプト

「ごっそり取れる。」イコール「シャボン玉 洗たく槽クリーナー」をブランディングしていくことをマーケティングのコンセプトとしています。黒カビ、汚れ、ニオイがしっかりと取れることを「ごっそり」という簡単で分かりやすい言葉で表現し、マス広告から店頭販促まで落とし込むことで購買促進を行っています。

注目のメディア・手法

「動画広告」「口コミ」が重要な商品だと感じています。使用した“効果”を非常に実感しやすい商品ですので、YouTubeやFacebook・TwitterなどのSNS、その他Web媒体を通じ、“効果の疑似体験ができる動画”を活用した広告活動、消費者の自発的なシェア拡散を促すような施策が必要だと考えています。

注目の消費トレンド

• 「品質重視」の消費傾向
• Webを活用し“調べて”から買う消費者の増加
• エシカル消費

シャボン玉石けん マーケティング部 係長 富村達也 2012年12月にシャボン玉石けんに中途入社。広告、広報、商品開発を担当。

ダイドーブレンド うまみブレンド

ダイドードリンコ

消費者にサプライズ与える新たな価値を提案

マーケティングコンセプト

ダイドーブレンドうまみブレンドは、「うまみ」が詰まった真っ赤なコーヒーの実を、豆だけでなく果肉まで「まるごとドリップ（特許技術）」した、“コーヒー本来の「うまみ」”が味わえる新しいおいしさの缶コーヒーです。「コーヒーは豆だけ使ってつくるのが当たり前」という消費者の知覚にサプライズを与える新しい価値の提案です。

注目のメディア・手法

当商品は、新しい価値（新味覚軸）の訴求により本格的なコーヒーに接しながら …