2025年12月号
2025年12月号
電子ブックで読む広報と経営をつなぐ効果測定
企業を取り巻く環境が急速に変化する中で、広報に求められる役割も変わりつつあります。企業が信頼を得て持続的に成長していくためには、「自社が何を目指し、どんな未来を描こうとしているのか」という経営の方向性を社内外に伝える力が欠かせません。そのため、広報は情報発信にとどまらず、経営の意図を共有し、共感を生み出す「翻訳者」としての役割を担い始めています。さらに近年は、社会の認識や行動をどう変えるかという点も、経営的な広報機能の中核となっています。効果測定においても、露出の「量」だけではなく、「いかに信頼やレピュテーション、ブランド価値を高めたか」といった露出の「質」に重きを置くケースも見られるようになりました。本特集では、目標設定と効果測定のあり方について、アンケートや事例、インタビューから読み解きます。
企業を取り巻く環境が急速に変化する中で、広報に求められる役割も変わりつつあります。企業が信頼を得て持続的に成長していくためには、「自社が何を目指し、どんな未来を描こうとしているのか」という経営の方向性を社内外に伝える力が欠かせません。そのため、広報は情報発信にとどまらず、経営の意図を共有し、共感を生み出す「翻訳者」としての役割を担い始めています。さらに近年は、社会の認識や行動をどう変えるかという点も、経営的な広報機能の中核となっています。効果測定においても、露出の「量」だけではなく、「いかに信頼やレピュテーション、ブランド価値を高めたか」といった露出の「質」に重きを置くケースも見られるようになりました。本特集では、目標設定と効果測定のあり方について、アンケートや事例、インタビューから読み解きます。
定期購読者限定サービス
CONTENTS
ネット誹謗中傷対策はここまできた
ウェブリスク24時
加藤清史郎が貴金属の多様な未来を発信 140周年を迎えた田中貴金属の企業広告
単なる企業パーパスや事業内容の伝達ではない ターゲット層の「心に届く」コンテンツ
データと写真が物語る、心の奥に秘めた物語 英国の事例から学ぶ感情の揺さぶり方
20年後の100周年、そして次の100年へ 社内横断プロジェクトで意識＆理解向上
長寿企業の極意・周年イヤーの迎え方
カバヤ食品が若手主導で築いた「持続的成長」を実現する新オフィス
組織文化づくりのために読書会を開催「B面」のコミュニケーションも重視
AIペットロボで幅広い層を 開拓＆7カ月で1万個販売
実践！プレスリリース道場
早朝放送のニュース番組 自分ごととして伝える情報
ママの心を動かす「共感」“隣のママ友”のような存在に
情報が届かない・関心がない相手を惹きつける広報企画書を書きたい！
広報担当者のための企画書のつくり方入門
「あえて使ってみる」ことで属人化を防ぐ PR業務における生成AI活用の事例とは
広報会議サミットレポート 社会とつながる、組織を動かす 広報の実践
トップ対談 PRSA×PRSJ AI時代におけるPR業の役割とは
広報と経営をつなぐ効果測定
「経営機能としての広報」の効果測定～経営との距離を近づける評価指標はどうあるべきか～
広報と経営をつなぐ効果測定
必要なのは“経営一体の広報” 効果測定で心がけておきたいこと
広報と経営をつなぐ効果測定
広報パーソンに聞く組織のKGI&重視しているKPI
広報と経営をつなぐ効果測定
経営変革期を迎えたワイエスフード 広報が担う“グループの舵取り”
広報と経営をつなぐ効果測定
企業のフェーズに応じて重視する指標も変化 Shippioの経営に資するスタートアップ広報
広報と経営をつなぐ効果測定
