2025年12月号
2025年12月号
電子ブックで読む広報と経営をつなぐ効果測定
企業を取り巻く環境が急速に変化する中で、広報に求められる役割も変わりつつあります。企業が信頼を得て持続的に成長していくためには、「自社が何を目指し、どんな未来を描こうとしているのか」という経営の方向性を社内外に伝える力が欠かせません。そのため、広報は情報発信にとどまらず、経営の意図を共有し、共感を生み出す「翻訳者」としての役割を担い始めています。さらに近年は、社会の認識や行動をどう変えるかという点も、経営的な広報機能の中核となっています。効果測定においても、露出の「量」だけではなく、「いかに信頼やレピュテーション、ブランド価値を高めたか」といった露出の「質」に重きを置くケースも見られるようになりました。本特集では、目標設定と効果測定のあり方について、アンケートや事例、インタビューから読み解きます。
企業を取り巻く環境が急速に変化する中で、広報に求められる役割も変わりつつあります。企業が信頼を得て持続的に成長していくためには、「自社が何を目指し、どんな未来を描こうとしているのか」という経営の方向性を社内外に伝える力が欠かせません。そのため、広報は情報発信にとどまらず、経営の意図を共有し、共感を生み出す「翻訳者」としての役割を担い始めています。さらに近年は、社会の認識や行動をどう変えるかという点も、経営的な広報機能の中核となっています。効果測定においても、露出の「量」だけではなく、「いかに信頼やレピュテーション、ブランド価値を高めたか」といった露出の「質」に重きを置くケースも見られるようになりました。本特集では、目標設定と効果測定のあり方について、アンケートや事例、インタビューから読み解きます。
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CONTENTS
自治体広報誌の切り口・注目テーマ「国勢調査」
佐賀県「サガプライズ!」［3］ 行政へのデザイン視点導入の挑戦が人材育成・確保に波及
ぐっさんの“素”の魅力が炸裂！ 23年愛される東海地方の週末の顔
文献とフィールドワークを通してメディアやデザインを考察する
誰もがありのままに生きられる社会を目指し 経営と共に未来をつくるヘラルボニーの広報
町をコスプレイヤーに撮影スタジオとして開放 「まちづくり」の根幹を担う千代田町の広報
POP MART 大阪なんば店オープン記念イベント ほかPRイベントの効果
「中高生」をターゲットにしたオウンドメディア 早い段階からアプローチし関心を引き出す
「広報の面白さを伝えたい」 学生時代に資格取得と活動を通じて得た気付き
UAE主催のBRIDGE大阪イベント 「メディアビジネスの未来への懸け橋」参加報告
韓国との未来志向の関係構築に向けて 日韓・韓日未来パートナーシップ基金の活動
ESGへの取り組みに関する世界的調査 日本は22位に
業務効率化の取り組みについて、約8割が「個人の努力に限界」感じる
ターゲットを明確にして改善 大阪ガスの人的資本レポート
長期ビジョン実現に向けた従業員の挑戦を示す エバラ食品が統合報告書に込めたメッセージ
「共創」というグレーゾーン若手エンジニアたちの選択〈前編〉
広報担当者の事件簿
新事業のネーミングには細心の注意を払い 万一の場合の初動は迅速に
リスク広報最前線
九州旅客鉄道 九州の元気を、世界へ ほかデータで見るPR動画の効果
DeNA、全社のAIスキルの評価指標を導入 社外へのノウハウ共有も積極的に実施
