本誌でも以前に特集を組んだが、コーポレートブランディングへの関心が高まっている。その背景をひも解くと「社内コミュニケーションの強化」「企業規模の変化」などがある。

ブランドの重要性は理解 ただし「定着」までが大変！

コーポレートブランドの確立は常に関心度の高いテーマだが、その先の社内での浸透、定着に課題を感じている企業が非常に多い。だからこそ社内広報とセットで推進していくべき事項ともいえる。その中でも周年や中期経営計画の策定などの節目は、ブランディングに取り組むチャンスでもある。

広報と企業広告の密な連携を

企業ブランドの確立は、企業広告など他のコミュニケーション施策と密接に連動したPR展開が重要。BtoB企業の場合、一般の方々が製品に触れる機会が少ない。自社の存在意義を正しく伝え、認知と理解を促すために広報・企業広告を主としたクロスバリューを追求する（自動車・機械）

継続的なブランディングの難しさ

課題としては社会貢献と企業PRの両立。継続的に実施していく項目であるがゆえに、だんだん情報として風化していくこと（新しさがなくなる）。加えて自社らしいストーリー、取り組みの開発（小売）

全国区での認知度向上が課題

企業ロゴを数十年ぶりに刷新し、記者会見で告知した。地元では一定の認知度があるものの、広域での認知度向上が課題（電機・精密機器）

上層部への説明が難しい！

これから周年を迎えるにあたって執念でやっていきます（笑）。まじめな話をすると費用対効果の上層部への説明が難しい（IT・情報通信）

置き去りのCIマニュアル

数年前にCI／VIマニュアルを作成後、何もできていない（電機・精密機器）

グループビジョンが浸透せず

グループビジョンの浸透・実現に向けて広報部が事務局となり …