前年の調査では「ウェブメディアにもリリース配信」は82.9％だったが、9割を超えた。同時に「メディアの担い手が増え、キャッチアップが難しくなった」という声も聞かれる。

ウェブメディアとどう付き合う？

2016年はウェブメディアを中心に、企業に対して一切取材をせず記事を書く「こたつ記事」「エア取材」といった問題が取り沙汰された。ときには、偽のニュースでも瞬く間にネット上を駆け巡ってしまうこともある。ウェブを通じた情報発信について、広報活動の現場ではどのような課題を抱えているのだろうか。

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