新聞や雑誌などのメディアに頻出する企業や商品リリースについて、PRコンサルタントの井上岳久が配信元企業に直接取材。背景にある広報戦略やリリースづくりの実践ノウハウを、じっくり分析・解説します。

この連載でも常々、プレスリリースは極力1枚、多くても2～3枚にまとめることを推奨していますが、今回は全9枚という変わり種のリリースを紹介します。

内容が詳細かつ充実したものは施設案内ファクトブックもしくはニュースレター的リリースといい、通常なかなか表に出ることはありませんが、今回は配信元であるOSAJIから「ぜひ広く取り扱ってほしい」と特別な許可をいただき、紹介が実現しました。一般的なリリースには載らない深い情報や、企業のこだわりが凝縮されており、読者の方々にとっても非常に有益な情報となるはずです。

同社は群馬県を拠点にした化粧品事業の会社で、2017年から敏感肌にも対応したブランド「OSAJI」を展開しています。今回のリリースは、このOSAJIの世界観を伝えるコンセプトストア「お匙 京都」のオープンを伝えるものです。

同ストアは江戸時代に酒蔵として使われていた登録有形文化財の京町家を利用し、“醸す”をテーマに、スキンケアやメイクアイテムなどを販売するサロン、甘酒スムージーなど飲食で食養生ができるバー、ホームフレグランスの調香体験ができるラボ、アート作品や工芸品などを展示するギャラリーという4つの要素で構成されています。

もともと同社は、敏感肌でも安心して使える化粧品づくりが中核事業でしたが、代表取締役でOSAJI ブランドディレクターの茂田正和さんは「化粧品だけでなく、香りや食などからも心身を整え、肌の健康を守っていく」という考えのもと料理教室を実施するなど、幅広く事業を展開しています。ただ、ブランドの世界観や思想というのはいくら言葉で説明しても伝えるのが難し...