江戸時代から400年続く、化粧品メーカーの柳屋本店は5月に自社サイトをリニューアルした。事業のグローバル化を見据え多言語対応し、海外への商品導入の後押しとするほか、広告のビジュアルや各種コーポレートツールとの世界観の統一にもこだわった。

老舗イメージとのギャップ狙う

徳川家康の侍医を創業のルーツとし、東京・日本橋が発祥の地である化粧品メーカーの柳屋本店。今年、創業400周年の節目を迎えたのを機にコーポレートサイトをリニューアルした。整髪料である「ポマード」のイメージが戦前から根付いている同社だが、近年は女優の川島海荷をブランドキャラクターに起用した「あんず油」、サッカー日本代表の川島永嗣選手が広告に出演する「フレッシュトニック」などを基幹ブランドに位置付けている。

今回のリニューアルは事業のグローバル化が原動力となっており、コーポレートサイトの各ページは英語と中国語に対応した。リニューアルを担当した広報課主任の菅井志門氏は広告出稿も担当しており、自社サイトのほか会社案内などのコーポレートツール、広告ビジュアルなど、あらゆる顧客接点におけるビジュアルデザインの統一にこだわりを見せる。

「ウェブは最初にアクセスした瞬間の印象やデザインのクオリティで …