期間限定の店舗や販促イベントをレポート。短期間で話題を生むポップアップの魅力に迫ります。レゴジャパンは、「大人レゴ」の新たな魅力を伝える体験型イベントを渋谷で開催。クリスマスシーズンの“ホームデコレーション”という需要を捉え、インテリアとしての楽しみ方を提案し、ブランドの新たな顧客層獲得を目指した。

会場の象徴は高さ3m超の「アドベントカレンダーツリー」。日付の箱を開けると製品が現れる仕掛けで、クリスマスを待つワクワクする体験を創出した。

2020年から“大人向け”のレゴ®ブロックの展開を本格化させているレゴ社。組み立てる過程の楽しさに加え...