コロナ禍の反動からリアル回帰の傾向が強まっているものの、EC市場は年々規模が拡大している。経済産業省が2024年9月に発表した「令和5年度電子商取引に関する市場調査」、CCCMKホールディングスが2025年1月に発表した「EC利用に関する調査」から、具体的にどの分野が伸びているのか、生活者がオンラインショッピングを選ぶシーンについて分析する。

［調査概要］
（図1～3）経済産業省「令和5年度電子商取引に関する市場調査」／調査期間：2023年1月～12月（2023年データ）
（図4）CCCMKホールディングス「EC利用に関する調査」／調査期間：2024年12月3日～5日／調査対象：全国16～69歳のV会員1804名...