様々なプランナーや企業担当者に、リアルなブランド体験を通して“購買”へとつなげるイベントのつくり方について聞いてきた中で見えてきたのは、KPI・KGIの重要性。イベント企画の効果を検証するためには、様々な角度から定性・定量的な指標を計測する必要があります。特集に登場した事例ではどのような指標を設定したのか、また設定した理由やその指標を達成するために行った施策について聞きました。

電通
クリエイティブディレクター
郡司 音氏

KPI・KGI：メディア露出数、広告換算値、全国を回りきること設定した理由：定量的な指標にすることで、クライアントの経営層が数字で見て左脳的に納得しやすいため。また全国を回りきることで、話題化はもちろん...