- 大阪の複合施設「グランフロント大阪」にて、関西初の国家戦略特区道路占用事業「医の知のみちSTREET FES」開催。当イベントの企画プロデューサーより「『心のバリアフリー』をテーマにした超高齢化時代を見据えた健康・医療イベントの意義をわかりやすく楽しく伝え、来場動機を高めたい」との依頼。
オリエン内容
大阪宣伝研究所 コピーライター 窪田倫明氏
1982年生まれ。広告制作会社、クリエイティブエージェンシーを経て、2014年「大阪宣伝研究所」入社。CCN賞、FCC新人賞、京都広告賞京都府知事賞、BtoB広告テクノコピー賞金賞、宣伝会議賞協賛企業賞、ポカリスエット冬のキャッチコピー新聞広告賞、SBSラジオCMコンテスト協賛企業賞など受賞。大阪コピーライターズクラブ幹事。
プレゼントーク （1）
今回ご提案させていただく広告キャンペーンの目的は、こちらです。オリエンテーションや開催概要の資料などを拝見し、「医の知のみちSTREET FES」は、これからの高齢社会に向けて非常に大切なことが体験でき身につけられるイベントであると感じました。ただ、一般の方へストレートに伝えすぎると、難しく感じられる可能性もあると思います。そこで、広告では詳細よりも先に「イベントの楽しさ」を伝え、そのあとにイベント本来のテーマを届け、最後には「なるほど」と理解してもらえるキャンペーンに仕上げます。
- 最初に広告の目的を宣言する。
- キーフレーズは、3秒で読めるぐらいの、短く簡潔な言葉にまとめる。
ポイント
プレゼントーク （2）
広告コミュニケーションの説明に入る前に、背景と課題を整理させていただきましたのでご覧ください。高齢者や障がいのある方みんなが住みやすい街を目指し、健康や「心のバリアフリー」をテーマにさまざまな楽しいプログラムが行われる「医の知のみちSTREET FES」。一つ目の課題として考えられるのは …
