西友は、蓮根坂下店（東京都板橋区）の新規オープンに際し、西友の安さをPRするイメージキャラクターを2014年1月7日まで一般から募集した。

応募資格は店舗近隣に在住し、氏名に「安」の文字が付くこと。選ばれた5名（組）はイメージキャラクターとして、蓮根坂下店で展開する新聞折込、店内POP、プロモーションなどに登場し、西友の"安さ"をアピールする。

「今回、新規出店する蓮根坂下エリアはスーパーマーケットの激戦区です。西友の武器である安さ（Every Day Low Price）を、競合他店の特売チラシとは異なる"地域住民のオススメ"という形で効果的に伝達することなどを狙って企画しました」（西友 マーケティング本部シニアダイレクター 為実久幸氏）。