サッポロビールは、ビール愛好家コミュニティー内で意見を出し合いビールを開発するプロジェクト「百人ビール・ラボ」を実施。11月28日、新ビール「百人のキセキ～魅惑の黄金エール～」の完成披露パーティーを行った。2012年～13年春に開催のプロジェクト第1期では、フェイスブック上のみで意見を募ったが、第2期は、さらに多くの人が参加できるよう、特設サイトを設け「選挙」形式を採った。のべ1万7000人が参加し、約1万の投票により味やネーミング、キャッチフレーズを決めていった。「商品開発する楽しみ（コト化）を提供価値に置くことは第1期から変えずに、より多くのファンの参加を促すため、選挙仕立ての企画を採用し、フェイスブックは、告知などで活用しました」と同社デジタルマーケティング室の鈴木雄一氏は振り返る。