森永乳業の「MOW」シリーズは2024年10月から「MOWとかくれんぼキャンペーン」を同時展開。CMに出演する俳優・河合優実が「MOW」をこっそり食べようと隠れているような広告を渋谷の街や公式サイトに掲出し、それらを見つけて投稿をすることでキャンペーンに参加できる仕掛けが話題を集めた。
森永乳業
「MOWとかくれんぼキャンペーン」の企画書
オリエン内容
SNSにおける「MOW」に関する発話量を増やす。
dea
クリエイティブディレクター 畑中翔太氏
2008年博報堂入社。博報堂ケトルを経て、2021年にdea設立。生活者を動かす統合キャンペーンを数多く手掛け、これまでに国内外200以上のアワードを受賞。現在では広告とともにテレビドラマや番組の企画・プロデュース・脚本も務める。
企画者の MY RULE
● 5秒～10秒見てわからないようなテキスト量は、スライド1枚に入れ込まない。
● 企画書を書くというより、「意思のこもった手紙を書く」ように。
● 見ている側が疲れないように、質問調にしたり、問いかけたり、緩急をつける。
OOH
渋谷のOOHに掲出されたビジュアル。建物の隙間やお店のシャッターなど、あえて少し見つけづらい場所を選ぶことで話題化を図った。
Webサイト
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