日本のモノ、コト、ヒトを応援し、日本の様々な魅力を国内外に発信する事業「BEAMS JAPAN」。そのプロデューサーとして「大名古屋展」「BEAMS SOCCER」といった、地域愛・スポーツへの熱量を軸にした企画を担当してきた佐野明政氏が語る、日本のこだわりに価値を感じてもらうための企画術とは。

ビームスが2016年から、「日本のこだわりから生まれたモノ・コト・ヒトを繋げる場所」というテーマのもと展開してきた「BEAMS JAPAN」。スタート当初は、日本国内の生活者に改めて日本の魅力に気付いてもらいたいと考えていたが、現在は訪日観光客にも日本の魅力が伝わる事業に進化しつつある。

さらに2022年からは、国内の名所である出雲や日光などで、土地の人々や事業者と協力しながら店舗運営を行う「BEAMS JAPAN GATE STORE」プロジェクトを始動。地元事業者と一緒に開発した限定商品などを扱い、地元にゆかりのある販売スタッフらがその土地の魅力を紹介している。