サトウ食品は、スティック状の切り餅製品である「サトウの切り餅いっぽん」が並んだ姿になぞらえて、毎年11月11日を「サトウの切り餅いっぽんの日」に制定。あわせて、11月11日から同商品をより多くの人に知ってもらうことを目的に、YouTubeやTVer、ABEMAなどで新しいWebCMを放映した。

WebCM「巻き方いろいろ篇」の一場面。美容のイメージが強い池田さんと、おいしいものを豪快に楽しむジャンボさんという、対照的なキャラクターの2人からなるレインボーを起用し、様々なレシピが楽しめるスティック餅の汎用性を表現した。

「サトウの切り餅いっぽん」には、スティック形状が便利で汎用性が高い一方、使い方が生活者に直感的に伝わりにくいという課題があった。そのため...