大盛況のうちに幕を閉じた大阪・関西万博。その熱気は会期中だけにとどまらず、“アフター万博”と呼ばれる現象として、今なお新たな消費を生み出しています。今回の特集では、2025年を象徴するこの一大イベントを起点に、企業やブランドがどのように生活者の消費と購買行動を動かしたのかを振り返りました。

大阪・関西万博では、最先端技術やAIを駆使したパビリオンの展示が注目を集めた一方で、企業による巧みな店舗展開や商品プロモーション、そしてユニークな体験設計が話題を呼びました。そんな大阪・関西万博を通して企業が得たブランディングや販促の成果を総括し、“アフター万博”の今だからこそ見えてきた、次なる「売り方」のヒントを探りました。...