2026年4月号
2026年4月号
電子ブックで読む次世代を担うU35プランナー これからの“買いたい”を生む思考
「広告だけでも、販促だけでも売れない」「若年層を新規顧客として獲得することが、難しくなっている」多くの企業やブランドが、その現実を強く実感するようになりました。さらにはメディア接点が増え、生活者が触れる情報や体験は分散し、モノやコトを消費するうえでの判断基準や価値観の多様化は、今後さらに進んでいくはずです。そんな環境下で求められているのは、「知る」から「買う」、そして「拡散」まで、生活者の消費行動全体を見渡し、“買いたい”を生み出すための思考なのではないでしょうか。今回注目するのは、これからの消費の中心となる世代と、同じ時代感覚を持つU35プランナーたちです。彼らは現在の生活者をどう捉え、どんな思考で、これからの“買いたい” を生み出そうとしているのか。その頭の中に迫ります。
「広告だけでも、販促だけでも売れない」「若年層を新規顧客として獲得することが、難しくなっている」多くの企業やブランドが、その現実を強く実感するようになりました。さらにはメディア接点が増え、生活者が触れる情報や体験は分散し、モノやコトを消費するうえでの判断基準や価値観の多様化は、今後さらに進んでいくはずです。そんな環境下で求められているのは、「知る」から「買う」、そして「拡散」まで、生活者の消費行動全体を見渡し、“買いたい”を生み出すための思考なのではないでしょうか。今回注目するのは、これからの消費の中心となる世代と、同じ時代感覚を持つU35プランナーたちです。彼らは現在の生活者をどう捉え、どんな思考で、これからの“買いたい” を生み出そうとしているのか。その頭の中に迫ります。
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CONTENTS
液体の常識を捨てた? ミツカンの視点転換 4日で完売「味ぽん」初の粉末調味料ヒットの裏側
「ヒットには“理由”がある」平安伸銅工業・CXOに聞くアイデア設計の基本方針
商品ヒットの打率を上げるインサイトフルな組織づくりとは？
「ヒットの達人」の頭の中はどうなっている？ 400超の事例から見えた3つの共通点
「ひらめきは待つものではない」脳科学で解く！ アイデアを生む脳の使い方
「手放す」瞬間が購買を生む？ 二次流通がつくる、逆転の販促ロジック
都市型ライフスタイルホテルが中核市で新たな文化拠点づくりを担う
SHOW YOUR SHOP！
若手“だけ”だから話せる「プランナーの苦悩」これからの広告と自分たちのキャリア プランナーは日々何を考えているのか
次世代を担うU35プランナー これからの“買いたい”を生む思考
U35プランナー21名のアンケートから今後の消費と広告業界を考える
次世代を担うU35プランナー これからの“買いたい”を生む思考
プランナー名鑑（Droga5 Tokyo, part of Accenture Song／ビームスクリエイティブ／イニシャル／プラップジャパン／味の素）
次世代を担うU35プランナー これからの“買いたい”を生む思考
プランナー名鑑（カヤック／CHOCOLATE／テテマーチ）
次世代を担うU35プランナー これからの“買いたい”を生む思考
「企画の話を、仕事の話をしよう。」電通プロモーションU35クリエイター×先輩の本音座談会
次世代を担うU35プランナー これからの“買いたい”を生む思考
プランナー名鑑（大広／ジェイアール東日本企画／東急エージェンシー／読売広告社／博展／ENJIN TOKYO）
次世代を担うU35プランナー これからの“買いたい”を生む思考
プランナー名鑑（電通／博報堂／ハッピーアワーズ博報堂／サイバーエージェント／ADKクリエイティブ・ワン）
次世代を担うU35プランナー これからの“買いたい”を生む思考
販促会議パートナー一覧
キャンペーンの主役ではないが、不可欠な存在 進化がとまらない「QUO」のインセンティブ活用
