2023年04月号
2023年04月号
電子ブックで読むモノには執着しないと言われる若年層でも、「推し」にかかわる「コト」の消費には積極的と言われます。ファン心理は、具体的な消費行動にもつながりますが、無償の愛とも言える、その熱量は社会を動かす大きなパワーともなりえます。表面的な企業コラボにとどまらず、この「熱量」をもっと"マーケティング的な行動変容"に生かす方法があれば、成熟した日本社会の次なる成長のヒントも見出せるのではないでしょうか。ファンによる無償の愛、定量化しづらい、その価値を日本ならではの文化の中で語ると同時に、企業マーケティングへの活用の可能性を考えます。
PREMIUM CONTENTS
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企業が選ぶ、協賛企業賞が決定！40作品と選定の理由（4）
人間の『躍動感』をリアルに切り取る 南しずかの広告観
私の広告観
「推し活」の熱狂から見出す 新たなマーケティング・コミュニケーション
ファンに共感される企業の振る舞い「推し活」とマーケティング
カルビー、売り場を科学的に知ることで販売戦略の最適化につなげる
企業が選ぶ、協賛企業賞が決定！40作品と選定の理由（3）
認知から購買まで一貫した体験を提供するために必要なブラマネの意識
企業が選ぶ、協賛企業賞が決定！40作品と選定の理由（2）
今こそ「熱いファンの声」と向き合うとき 熱量の可視化から、すべてが始まる
ファンに共感される企業の振る舞い「推し活」とマーケティング
企業が選ぶ、協賛企業賞が決定！40作品と選定の理由（1）
知識・能力を共有し、交歓する ファンカルチャーに見られる利他的な歓び
ファンに共感される企業の振る舞い「推し活」とマーケティング
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0.005％を勝ち抜いた30作品 グランプリに選ばれるのは？
推しに染まり当事者として楽しむ データで見る、音楽ファンの推し活実態
ファンに共感される企業の振る舞い「推し活」とマーケティング
The Power of OOH 屋外広告フォーマットの標準化
雑誌のブランド力は、いかに広告価値に寄与するのか
40代までの読者の獲得を意識 地域経済や生活情報の発信に注力
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