2023年04月号
2023年04月号
電子ブックで読むモノには執着しないと言われる若年層でも、「推し」にかかわる「コト」の消費には積極的と言われます。ファン心理は、具体的な消費行動にもつながりますが、無償の愛とも言える、その熱量は社会を動かす大きなパワーともなりえます。表面的な企業コラボにとどまらず、この「熱量」をもっと"マーケティング的な行動変容"に生かす方法があれば、成熟した日本社会の次なる成長のヒントも見出せるのではないでしょうか。ファンによる無償の愛、定量化しづらい、その価値を日本ならではの文化の中で語ると同時に、企業マーケティングへの活用の可能性を考えます。
PREMIUM CONTENTS
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マーケターはVUCA時代の新たな戦略行動 「エフェクチュエーション」をどう採り入れるか
4つのPすべてが流動化する 「マーケティング」の今とこれから
「中高生部門」の協賛企業賞が決定！（1）
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Amazon Adsに聞くコマースマーケティング、鍵は顧客と企業の双方が有益な広告コミュニケーション
アニメ、アイドルから建築物、スポーツまで 細分化・多様化が進む推し活事情
ファンに共感される企業の振る舞い「推し活」とマーケティング
広がる『推し』への愛情表現方法と市場
ファンに共感される企業の振る舞い「推し活」とマーケティング
ポーラが推進するOMO施策の今 届け方はより顧客起点へ
