2025年11月号
2025年11月号
電子ブックで読む「買いたい」の理由は“応援”へ
「モノ消費」や「コト消費」、そして「イミ消費」の登場に見られるように、消費のあり方は時代とともに多様化し、常にかたちを変えてきました。そんな中で、いま生活者の購買行動を突き動かしているのは、「誰かを応援したい」「共感したから買いたい」といった感情のスイッチです。企業やブランド、地域、クリエイターなどへの“応援消費”が、世代を問わず広がりを見せています。いわゆる“推し活”もそのひとつと言えるでしょう。この新しい消費の原動力となっているのが、共感の熱量です。SNSでの発信、クラウドファンディング、サブスク支援、グッズ購入、リアルイベントへの参加──。その行動の背景には、誰かの“想い”に心を動かされ、自らの意思で選び取る消費の姿があるのではないでしょうか。本特集では、「応援」を軸にした最新の購買行動の潮流をひも解きながら、企業やブランドが生活者の“共感”をいかに設計し、販促・プロモーションへとつなげていくべきかを探ります。
「モノ消費」や「コト消費」、そして「イミ消費」の登場に見られるように、消費のあり方は時代とともに多様化し、常にかたちを変えてきました。そんな中で、いま生活者の購買行動を突き動かしているのは、「誰かを応援したい」「共感したから買いたい」といった感情のスイッチです。企業やブランド、地域、クリエイターなどへの“応援消費”が、世代を問わず広がりを見せています。いわゆる“推し活”もそのひとつと言えるでしょう。この新しい消費の原動力となっているのが、共感の熱量です。SNSでの発信、クラウドファンディング、サブスク支援、グッズ購入、リアルイベントへの参加──。その行動の背景には、誰かの“想い”に心を動かされ、自らの意思で選び取る消費の姿があるのではないでしょうか。本特集では、「応援」を軸にした最新の購買行動の潮流をひも解きながら、企業やブランドが生活者の“共感”をいかに設計し、販促・プロモーションへとつなげていくべきかを探ります。
定期購読者限定サービス
CONTENTS
家の外で接触するメディアを使って、どう人を動かすか 宣伝会議主催「OOHメディア・カンファレンス」レポート
見落とされがちな空間も新たな接点に変わる 街をメディアに変えるアンビエント広告の可能性
残布が広告へ、そしてプロダクトに生まれ変わる アークテリクスのサステナブルなリユース広告
「“広告っぽくない”たたずまいを狙った」雪印メグミルクが考える、OOHの持つブランド浸透力
ピザが半額なら、広告も半分にする 値引きを「体験化」したUber Eatsの逆転発想
辿りついたのは“広告自体を眠らせる”というアイデア ブレインスリープが挑んだ新しいOOHのかたちとは
実際に生えている雑草を「そのまま広告化」コロナビールが仕掛けた“アウトドアへの誘い”
OOHのプロフェッショナルたちが語る「いつの間にか広告を感じさせるもの」の正体
「OOHの可能性は、まだまだ広がる」アンビエント広告が拓く偶発的で記憶に残る強体験
“ありがとう”が売上をつくる？ ウェルビーイング発・新しい販促のカタチ
価格でも機能でもなく、“想い”が人を動かす 推し活からふるさと納税まで 応援が生む新市場
「買いたい」の理由は“応援”へ
エンタメの力で果物売り場をイベント会場にしたかった？ JO1とINIの効果で売上は通常時の30倍まで伸長
「買いたい」の理由は“応援”へ
平均売上は通常の3倍 推し活消費の影響力「身近な場所で推せる」ローソンのコラボ戦略とは
「買いたい」の理由は“応援”へ
体験型展示でコミュニティの活性化を図る「BEAMS JAPAN」の“応援熱”を高める企画術
「買いたい」の理由は“応援”へ
トーハンが挑む書店を通じた地域企業のPR ご当地ブックカバー配布で応援消費を促す
「買いたい」の理由は“応援”へ
寄付をきっかけに現地での消費が生まれる ふるさと納税の影響力はなぜ拡大したのか
「買いたい」の理由は“応援”へ
オープンファクトリーブームで共感消費が加速 工芸品を生活に取り入れるハードルを越える方法は？
「買いたい」の理由は“応援”へ
伝統技術の優れた点を消費者に寄り添って表現 日本の食を選んでもらうための共感設計とは
「買いたい」の理由は“応援”へ
応援消費とは「好きな商品の一部」になれる体験 地道なコミュニケーションでエゴにならない発信を
「買いたい」の理由は“応援”へ
