2025年03月号
2025年03月号
ショッパーインサイト大予測2025
売り場には「買う」をつくり出す要素が散りばめられています。どれだけ事前に広告やプロモーション施策で認知を獲得し、商品への興味・関心を高めていたとしても、いざ売り場を訪れると、価格やPOP、店内放送、気温、社会のトレンドなどの外的な要因によって消費者自身も想定していなかった商品を購入することもあるでしょう。購入の最終的な意思決定の場である「売り場」で、購入の判断を下すショッパーの行動は、謎に包まれているといっても過言ではありません。
とはいえ、ショッパーから「買いたい」という気持ちを引き出し、購入のスイッチを押す工夫は必要。小売・流通、メーカーは、そのためのあらゆる企画を考えているはずです。しかし、その企画はしっかりとショッパーのインサイトを落とし込んだものになっているでしょうか？ そもそもショッパーのインサイトを捉えることができているでしょうか？
本特集は、ショッパーの購買行動の裏にあるインサイトを広告会社、調査会社が予測・分析します。2025年のショッパーは、何に心を動かされて購入を決めるのでしょうか。
売り場には「買う」をつくり出す要素が散りばめられています。どれだけ事前に広告やプロモーション施策で認知を獲得し、商品への興味・関心を高めていたとしても、いざ売り場を訪れると、価格やPOP、店内放送、気温、社会のトレンドなどの外的な要因によって消費者自身も想定していなかった商品を購入することもあるでしょう。購入の最終的な意思決定の場である「売り場」で、購入の判断を下すショッパーの行動は、謎に包まれているといっても過言ではありません。
とはいえ、ショッパーから「買いたい」という気持ちを引き出し、購入のスイッチを押す工夫は必要。小売・流通、メーカーは、そのためのあらゆる企画を考えているはずです。しかし、その企画はしっかりとショッパーのインサイトを落とし込んだものになっているでしょうか？ そもそもショッパーのインサイトを捉えることができているでしょうか？
本特集は、ショッパーの購買行動の裏にあるインサイトを広告会社、調査会社が予測・分析します。2025年のショッパーは、何に心を動かされて購入を決めるのでしょうか。
CONTENTS
リンツが日本の売り場に最適化した什器を開発するまで
横浜駅直結のエジプトがつくる没入型XRの未来
DMは強力な行動喚起メディア より効果を出すために必要なのはデジタル連携？
デジタル時代にDMを使う価値を再考する 高コンバージョン・高コストメディアの効果を最大化させる方法とは？
購買決定を左右する最終局面を逃さない 売り場を変える什器・POP・パッケージ
古谷乳業・カヤックの共同ブランド 挑むのは斬新なパッケージデザイン戦略
消費者はわずか0.3秒で決める 買いたくなるパッケージの共通点って？
IPSAのレコメンダー型什器 セミセルフ型売り場で「選ぶ楽しさ」を実現
元書店員の「POP王」が伝授 客が思わず立ち止まる制作術
「買い続けたい」をつくるスコープが見る、2025年のショッパーインサイトとは
ショッパーインサイト大予測2025
2025年はお試し需要が拡大？ データを用いて再現性と効果が高い商品展開を
ショッパーインサイト大予測2025
コロナ禍以降、初めて試食販売を再開 「煮豆はもう売れない」を覆す戦略とは
ショッパーインサイト大予測2025
オンラインと店頭の架け橋になるのはSNSコンテンツ 買い物の効率化と楽しさが両立する店頭販促が鍵
ショッパーインサイト大予測2025
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オリジナルの物語で売り場を演出する
パッケージで顧客の心理をつかむ「ほろよい」
今の時代に即したDM施策とは？ ダイレクトコミュニケーションの必要性を再考する
