2023年12月号
2023年12月号
プロモーションAtoZ
プロモーション施策と聞くと、皆さんは何をイメージするでしょうか。伝統的な手法にはPOP広告やVMD、ノベルティなどがあります。一方、街を歩けば見かける屋外広告やポップアップイベント。さらに、メールマガジンや自社アプリ、SNSを通じた顧客とのコミュニケーションもプロモーションの一環です。最近では、バーチャルやAIといった革新的な技術も活用され、プロモーションの選択肢はますます多様化しています。これらはプロモーション担当者が戦略を立てる際の候補として検討すべき手法の一部に過ぎません。さらに、施策の成功にはKGI・KPIの設定が不可欠です。成果を測定し、戦略を最適化するためのデータと指標を確立しなければなりません。社会の状況に合わせた柔軟性とアプローチが求められ、成功に向けて意識すべきポイントは日々増加しています。本特集では、広範な業務領域を持つプロモーション担当者にとって、知っておくべき要点やキーワードを、編集部がAからZまで26個に厳選。「人を引き寄せる」ための戦術や、「商品を売る」ためのナレッジとテクニックの数々をご紹介します。
プロモーション施策と聞くと、皆さんは何をイメージするでしょうか。伝統的な手法にはPOP広告やVMD、ノベルティなどがあります。一方、街を歩けば見かける屋外広告やポップアップイベント。さらに、メールマガジンや自社アプリ、SNSを通じた顧客とのコミュニケーションもプロモーションの一環です。最近では、バーチャルやAIといった革新的な技術も活用され、プロモーションの選択肢はますます多様化しています。これらはプロモーション担当者が戦略を立てる際の候補として検討すべき手法の一部に過ぎません。さらに、施策の成功にはKGI・KPIの設定が不可欠です。成果を測定し、戦略を最適化するためのデータと指標を確立しなければなりません。社会の状況に合わせた柔軟性とアプローチが求められ、成功に向けて意識すべきポイントは日々増加しています。本特集では、広範な業務領域を持つプロモーション担当者にとって、知っておくべき要点やキーワードを、編集部がAからZまで26個に厳選。「人を引き寄せる」ための戦術や、「商品を売る」ためのナレッジとテクニックの数々をご紹介します。
CONTENTS
「買い物」を文化へと昇華させた体験
モーレツにホタテを食べたいワタシ
「買う」5秒前2
駅のポスターで謎解き
店舗での体験を自宅へ「持ち帰る」感覚
優勝して何か買いましたか?タイガースファンの生の声とともに阪神が人を動かしたシーンを振り返る
商品が美しければパッケージは簡素化できる
2000人の行列に売上1.6倍阪神百貨店、優勝セール実施までの内幕
北海道ボールパークFビレッジ流、試合がない日にも来たい球場のつくりかた
新たな観戦スタイルがもたらすスポーツビジネスの可能性とは
阪神タイガース、18年ぶりの優勝「経済効果872億円」が推定されるまで
バスケファンが国際大会をつくる、満足度100％のタイミー限定レアバイト
街づくりのノウハウを活かしたラグビーの街でライトファンを取り込む
過去キャンペーンのノウハウを活かして29時までの営業時間延長を実現
「 パインアメ」ならぬ、「パインアレ」企画の仕掛け人に聞いた販売までの過程
ありがとう！ おめでとう！ 阪神タイガース各社が展開した記念商品を一挙紹介
フランスの法規制を乗り越えた工夫、「SUPER TRY」に至った背景とは
長期的視点なプロモーションで、スポーツファンの熱量を追い風にする
コミケの混雑に負けないカフェ・ベローチェの接客戦略〝丁寧で速い〞を実現するサービスの裏側に迫る
プロモーションのAtoZをおさらい！「GenerationZ」向け施策の注意点公開
プロモーションAtoZ
