2022年07月号
2022年07月号
電子ブックで読むキーワードは「体験」の最適化 いま、人を動かす店舗と手法
コロナ禍以降、消費者接点の多くが店頭からデジタル環境へシフトし、販促を取り巻く環境も目まぐるしく変化している。一方で画面上では得られないリアルな体験への反応の高まりも見られ、消費者がモノを「買う」という意思決定は、機能的価値から情緒的価値による判断へと変化している。こうした中、オンライン・オフライン問わず販促に求められるのは「生活者の心を動かす体験を提供する」ことにあるのではないか。これから先の戦略を描くにはどうしたらよいか。本特集では販促の最前線を支えるプロたちに販促の潮流とトレンドについて聞き、いま、人を動かす店舗と手法を探っていく。
コロナ禍以降、消費者接点の多くが店頭からデジタル環境へシフトし、販促を取り巻く環境も目まぐるしく変化している。一方で画面上では得られないリアルな体験への反応の高まりも見られ、消費者がモノを「買う」という意思決定は、機能的価値から情緒的価値による判断へと変化している。こうした中、オンライン・オフライン問わず販促に求められるのは「生活者の心を動かす体験を提供する」ことにあるのではないか。これから先の戦略を描くにはどうしたらよいか。本特集では販促の最前線を支えるプロたちに販促の潮流とトレンドについて聞き、いま、人を動かす店舗と手法を探っていく。
定期購読者限定サービス
CONTENTS
「生活のたのしみ展」が楽しみなワタシ
「買う」5秒前2
ゲームプレイ「RTA」の『何でも競技化できる』魅力と可能性
OOHとSNSの立体的なコミュニケーション
公開されている言説は正しい？疑いながら主張に耳を傾けよう。
回したくなる広告
つい、『成功した理由』を探してしまう
フジパン「マイクラフトベーカリー」最後のひと焼きが体験価値に
ヒットの仕掛け人に聞く
創業50周年のダイソーが15歳以下の商品開発アンバサダーを募集
これからもメーカーPOP広告に求められること
ドン・キホーテが最新トレンドでZ世代を狙う新形態の店舗を開店
新しいエナジードリンクのパッケージデザイン
カラコンブランドのエバーカラーが「目」のつく駅にポスターを掲出
メーカーやWebサービスなどの利用が拡大 新聞折込広告の活用
味の素冷凍食品「ギョーザ」50周年 子ども向けの教育番組公開
売れるコピーに文章力は不要 販促物を優秀なセールスマンにする方法
売上を伸ばすための基礎知識 販促の基本
カバー率の高さでレスポンスを獲得 ポスティングの活用
データ利活用の環境整備が追い風に ダイレクトメールの活用
「ポカリ写真部」が写真展を開催 10代の自分らしい生き方を社会に発信
データから見る 新聞折込広告の活用状況
