2024年04月号
2024年04月号
毎日のように新しいキャンペーン、プロモーション施策が世の中に生まれています。ですが、そんな膨大な量の施策の中でも「あの企画は忘れられない」という思いは、プロモーションを担当する人であれば一度は持ったことがあるのではないでしょうか。本特集では、人の心を動かし、行動の喚起にも成功したキャンペーンを編集部が厳選。「あの」プロモーションができるまでの裏側を、仕掛け人の意志と戦略とともに振り返ります。
CONTENTS
花王「あふだけ」、お風呂時間の新ニーズ「没入入浴」を伝えるために
企画の裏側「あの」プロモーションができるまで
アンファー×『進撃の巨人』戦略的リニューアルで新規獲得率164％
企画の裏側「あの」プロモーションができるまで
青山商事、「モーニング娘。」着用で売上30％増の周年企画
企画の裏側「あの」プロモーションができるまで
やす子の視聴者逆ドッキリで伝えた「トリスハイボール缶」の価値
企画の裏側「あの」プロモーションができるまで
「香り」へのこだわりをお香で表現、森永乳業「AROMA RAINIER」
企画の裏側「あの」プロモーションができるまで
アサヒ飲料が「ほっとカルピス」で学生応援イベントを開催
企画の裏側「あの」プロモーションができるまで
フリュー、ロッテとコラボで「バレンタイン」をプリに誘う理由に
企画の裏側「あの」プロモーションができるまで
NHK『TAROMAN』企画者の藤井亮さんに聞く「販売促進を成功に導く」企画
電通・尾上永晃氏「今の時代に重宝されるのはマルチプランナー」
数々のV字回復を実現してきた博報堂・河西氏 売上増加に貢献する企画術
「無音のテレビから映像を摂取」四六時中アイデアを考える市川晴華氏の発想法
カヤックのブレスト術から生まれるアイデア「自分が最強に意地悪な生活者に」
企画は「どこを切り取るか」が鍵 情報整理がつくる日々の企画アイデア
ポジティブなムーブメントを起こす企画のつくり方
フィールドワークを大切に思考整理の時間をつくる
他部署のメンバーも一緒にチームでコアアイデアを探る時間
生活者の声はSNSで拡散を逆算した情報収集術
普遍的で強い心動かす企画づくりを意識
ターゲットは身近な人をイメージでリアルな反応を探る
