2025年08月号
2025年08月号
電子ブックで読むミーム・マーケティング戦略と実践
SNSを起点とする情報の流れはますます加速し、今日バズったものが明日には忘れ去られる時代に突入しています。生活者の関心は「今」に集中し、ブランドやプロモーションにおいても「トレンドに乗れるかどうか」が話題化の成否を左右するようにもなってきました。本特集では、ネットミームやSNSで生まれるトレンドを瞬時に捉え、巧みにプロモーションへと昇華させて話題を呼ぶ「ミーム・マーケティング」に注目。単なる“ノリ”ではなく、明確な意図を持って仕掛け、成果へとつなげている事例や、その裏側にある体制・判断・設計思想を深堀して紹介します。さらに、共感による拡散のメカニズム、炎上リスクへの備え、そして現場でトレンドと向き合うSNSの“中の人” たちのリアルな声を通じて、ミーム・マーケティングという手法の本質に迫ります。SNSとともに変化する生活者の感情や行動、そのスピードを武器にするのはチャンスか、リスクか─。販促・マーケティング担当者が“今”の空気を企画に取り込むためのヒントを探ります。
SNSを起点とする情報の流れはますます加速し、今日バズったものが明日には忘れ去られる時代に突入しています。生活者の関心は「今」に集中し、ブランドやプロモーションにおいても「トレンドに乗れるかどうか」が話題化の成否を左右するようにもなってきました。本特集では、ネットミームやSNSで生まれるトレンドを瞬時に捉え、巧みにプロモーションへと昇華させて話題を呼ぶ「ミーム・マーケティング」に注目。単なる“ノリ”ではなく、明確な意図を持って仕掛け、成果へとつなげている事例や、その裏側にある体制・判断・設計思想を深堀して紹介します。さらに、共感による拡散のメカニズム、炎上リスクへの備え、そして現場でトレンドと向き合うSNSの“中の人” たちのリアルな声を通じて、ミーム・マーケティングという手法の本質に迫ります。SNSとともに変化する生活者の感情や行動、そのスピードを武器にするのはチャンスか、リスクか─。販促・マーケティング担当者が“今”の空気を企画に取り込むためのヒントを探ります。
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CONTENTS
プロデュースとはモノづくりから販売までの全体設計である
SNSによって求められる「インフルエンサー力」は違う 今後考えるべきはAIの可能性と人間らしさの使い分け
ヒットを仕掛けない仕掛け人が渋谷の街を彩り続けられる理由
グループのコンセプトは最後に決める メンバーが最も輝ける可能性を引き出すために
炎上リスクにどう備えるべきか “ノリ”だけではすまされないミーム・マーケティングの落とし穴
ミーム・マーケティング戦略と実践
“感情を安心して共有できる”画像ミームが大流行 下半期は「語るSNS」から「重ねるSNS」へ
ミーム・マーケティング戦略と実践
トレンドを逃さない企業の共通点 ミーム活用成功の鍵は“翻訳力”
ミーム・マーケティング戦略と実践
矢場とん「『大阪にも、矢場とんあるんやで！名古屋だけちゃうで～!』プロジェクト」の企画書／博報堂 中部支社、博報堂プロダクツ 中部支社
マル秘公開 これがプロの企画書だ！
「有隣堂しか知らない世界」で紹介したら、なぜ売れる？ 動画プロデュースから考える、これからの売り方
商品説明や価格表示がないショールームで台湾の友人宅を訪れるような体験を
SHOW YOUR SHOP！
「鮮度がよくちゃだめですか？」“物件鮮度”訴求の異色コラボが生まれるまで
ミーム・マーケティング戦略と実践
“クラスの人気者”のようなキャラクターで「ファミマらしさ」全開のミーム活用術
ミーム・マーケティング戦略と実践
「一瞬で過去になってしまう」トレンドにどう向き合うか ふたりのクリエイターが見つめるミーム・マーケティング
ミーム・マーケティング戦略と実践
ミーム誕生の2日後に“エッホエッホ”投稿 ほっかほっか亭の超高速プロモはどう生まれたのか
ミーム・マーケティング戦略と実践
“くすっ”と笑える投稿でファンづくり わかさ生活のX投稿ができるまで
ミーム・マーケティング戦略と実践
“猫がいない猫ミーム”で200万回再生超え コメダ珈琲店がTikTokで伝えたかったこと
ミーム・マーケティング戦略と実践
店頭サイネージと割引 2つの理由から来店を促進 やっただけのマーケティングにならないための意識
ブランド愛用クリエイターとの商品開発 クローズドイベント×ポップアップで効果を最大化
今まで通りでは埋もれてしまう “起用して当然”の時代インフルエンサー活用の次なる常識とは
