2025年08月号
2025年08月号
電子ブックで読むミーム・マーケティング戦略と実践
SNSを起点とする情報の流れはますます加速し、今日バズったものが明日には忘れ去られる時代に突入しています。生活者の関心は「今」に集中し、ブランドやプロモーションにおいても「トレンドに乗れるかどうか」が話題化の成否を左右するようにもなってきました。本特集では、ネットミームやSNSで生まれるトレンドを瞬時に捉え、巧みにプロモーションへと昇華させて話題を呼ぶ「ミーム・マーケティング」に注目。単なる“ノリ”ではなく、明確な意図を持って仕掛け、成果へとつなげている事例や、その裏側にある体制・判断・設計思想を深堀して紹介します。さらに、共感による拡散のメカニズム、炎上リスクへの備え、そして現場でトレンドと向き合うSNSの“中の人” たちのリアルな声を通じて、ミーム・マーケティングという手法の本質に迫ります。SNSとともに変化する生活者の感情や行動、そのスピードを武器にするのはチャンスか、リスクか─。販促・マーケティング担当者が“今”の空気を企画に取り込むためのヒントを探ります。
SNSを起点とする情報の流れはますます加速し、今日バズったものが明日には忘れ去られる時代に突入しています。生活者の関心は「今」に集中し、ブランドやプロモーションにおいても「トレンドに乗れるかどうか」が話題化の成否を左右するようにもなってきました。本特集では、ネットミームやSNSで生まれるトレンドを瞬時に捉え、巧みにプロモーションへと昇華させて話題を呼ぶ「ミーム・マーケティング」に注目。単なる“ノリ”ではなく、明確な意図を持って仕掛け、成果へとつなげている事例や、その裏側にある体制・判断・設計思想を深堀して紹介します。さらに、共感による拡散のメカニズム、炎上リスクへの備え、そして現場でトレンドと向き合うSNSの“中の人” たちのリアルな声を通じて、ミーム・マーケティングという手法の本質に迫ります。SNSとともに変化する生活者の感情や行動、そのスピードを武器にするのはチャンスか、リスクか─。販促・マーケティング担当者が“今”の空気を企画に取り込むためのヒントを探ります。
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CONTENTS
インフルエンサーは味方かリスクか？ ブランドイメージを左右するキャスティング
インフルエンサーマーケティング市場の現況 案件動画を購買につなげるには数ではなく質が重要
AIの可能性が広告の未来を決める？ 企業はなぜ「imma」を起用するのか
アンバサダーは“会社にとって一番近い消費者” ワークマンがYouTuberを社外取締役にした理由
ブランド愛用クリエイターとの商品開発 クローズドイベント×ポップアップで効果を最大化
店頭サイネージと割引 2つの理由から来店を促進 やっただけのマーケティングにならないための意識
20万個のクリスピーサンドを無料配布 第1弾はK -POPイベントで実施
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ヤッホーとセブンがビールを共同開発 発売後1週間の販売数がカテゴリ1位に
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コープデリが“自販機”で脱炭素に貢献 身近なところから環境配慮の取り組みを
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⼤ブームを巻き起こした“エッホエッホ” ミームが続いた理由
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商品説明や価格表示がないショールームで台湾の友人宅を訪れるような体験を
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ミーム誕生の2日後に“エッホエッホ”投稿 ほっかほっか亭の超高速プロモはどう生まれたのか
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「鮮度がよくちゃだめですか？」“物件鮮度”訴求の異色コラボが生まれるまで
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「一瞬で過去になってしまう」トレンドにどう向き合うか ふたりのクリエイターが見つめるミーム・マーケティング
ミーム・マーケティング戦略と実践
“クラスの人気者”のようなキャラクターで「ファミマらしさ」全開のミーム活用術
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グループのコンセプトは最後に決める メンバーが最も輝ける可能性を引き出すために
ヒットを仕掛けない仕掛け人が渋谷の街を彩り続けられる理由
プロデュースとはモノづくりから販売までの全体設計である
SNSによって求められる「インフルエンサー力」は違う 今後考えるべきはAIの可能性と人間らしさの使い分け
