2025年08月号
2025年08月号
電子ブックで読むミーム・マーケティング戦略と実践
SNSを起点とする情報の流れはますます加速し、今日バズったものが明日には忘れ去られる時代に突入しています。生活者の関心は「今」に集中し、ブランドやプロモーションにおいても「トレンドに乗れるかどうか」が話題化の成否を左右するようにもなってきました。本特集では、ネットミームやSNSで生まれるトレンドを瞬時に捉え、巧みにプロモーションへと昇華させて話題を呼ぶ「ミーム・マーケティング」に注目。単なる“ノリ”ではなく、明確な意図を持って仕掛け、成果へとつなげている事例や、その裏側にある体制・判断・設計思想を深堀して紹介します。さらに、共感による拡散のメカニズム、炎上リスクへの備え、そして現場でトレンドと向き合うSNSの“中の人” たちのリアルな声を通じて、ミーム・マーケティングという手法の本質に迫ります。SNSとともに変化する生活者の感情や行動、そのスピードを武器にするのはチャンスか、リスクか─。販促・マーケティング担当者が“今”の空気を企画に取り込むためのヒントを探ります。
SNSを起点とする情報の流れはますます加速し、今日バズったものが明日には忘れ去られる時代に突入しています。生活者の関心は「今」に集中し、ブランドやプロモーションにおいても「トレンドに乗れるかどうか」が話題化の成否を左右するようにもなってきました。本特集では、ネットミームやSNSで生まれるトレンドを瞬時に捉え、巧みにプロモーションへと昇華させて話題を呼ぶ「ミーム・マーケティング」に注目。単なる“ノリ”ではなく、明確な意図を持って仕掛け、成果へとつなげている事例や、その裏側にある体制・判断・設計思想を深堀して紹介します。さらに、共感による拡散のメカニズム、炎上リスクへの備え、そして現場でトレンドと向き合うSNSの“中の人” たちのリアルな声を通じて、ミーム・マーケティングという手法の本質に迫ります。SNSとともに変化する生活者の感情や行動、そのスピードを武器にするのはチャンスか、リスクか─。販促・マーケティング担当者が“今”の空気を企画に取り込むためのヒントを探ります。
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CONTENTS
ヒットを仕掛けない仕掛け人が渋谷の街を彩り続けられる理由
「有隣堂しか知らない世界」で紹介したら、なぜ売れる？ 動画プロデュースから考える、これからの売り方
トレンドを逃さない企業の共通点 ミーム活用成功の鍵は“翻訳力”
ミーム・マーケティング戦略と実践
炎上リスクにどう備えるべきか “ノリ”だけではすまされないミーム・マーケティングの落とし穴
ミーム・マーケティング戦略と実践
“猫がいない猫ミーム”で200万回再生超え コメダ珈琲店がTikTokで伝えたかったこと
ミーム・マーケティング戦略と実践
ヤッホーとセブンがビールを共同開発 発売後1週間の販売数がカテゴリ1位に
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コープデリが“自販機”で脱炭素に貢献 身近なところから環境配慮の取り組みを
Idea&Techniques
今まで通りでは埋もれてしまう “起用して当然”の時代インフルエンサー活用の次なる常識とは
AIの可能性が広告の未来を決める？ 企業はなぜ「imma」を起用するのか
ブランド愛用クリエイターとの商品開発 クローズドイベント×ポップアップで効果を最大化
「一瞬で過去になってしまう」トレンドにどう向き合うか ふたりのクリエイターが見つめるミーム・マーケティング
ミーム・マーケティング戦略と実践
“クラスの人気者”のようなキャラクターで「ファミマらしさ」全開のミーム活用術
ミーム・マーケティング戦略と実践
「鮮度がよくちゃだめですか？」“物件鮮度”訴求の異色コラボが生まれるまで
ミーム・マーケティング戦略と実践
ミーム誕生の2日後に“エッホエッホ”投稿 ほっかほっか亭の超高速プロモはどう生まれたのか
ミーム・マーケティング戦略と実践
矢場とん「『大阪にも、矢場とんあるんやで！名古屋だけちゃうで～!』プロジェクト」の企画書／博報堂 中部支社、博報堂プロダクツ 中部支社
マル秘公開 これがプロの企画書だ！
プロデュースとはモノづくりから販売までの全体設計である
グループのコンセプトは最後に決める メンバーが最も輝ける可能性を引き出すために
“感情を安心して共有できる”画像ミームが大流行 下半期は「語るSNS」から「重ねるSNS」へ
ミーム・マーケティング戦略と実践
⼤ブームを巻き起こした“エッホエッホ” ミームが続いた理由
ミーム・マーケティング戦略と実践
