2024年03月号
2024年03月号
2024年ショッパーインサイト大予測
「売り場」での買い物客の行動を、どこまで解像度高く知ることができているでしょうか。売り場には偶然の出会いも多く、事前に「買う」と決めていたはずの商品ではなく、実際は予定とは違うものが買われている場合もあります。まさに、購買の最終的な意思決定の場が売り場であり、その判断を下しているのがショッパーなのです。もちろん売り場の対象は店頭だけではなく、ECにも拡大しており、ショッパーの動きも複雑化しているとも考えられます。そう考えると、商品・サービスを「売る」ためにはまず、売り場で起こっていることや、買い物客を「知る」ことが必要なのではないでしょうか。本特集では、メーカーが十分に捉えきれていない、売り場でのショッパーのインサイトに注目。2024年のショッパーが何を考え、購買の意思決定を行うのか。広告会社や調査会社、メディアの編集長などショッパーインサイト把握のプロが予測します。
「売り場」での買い物客の行動を、どこまで解像度高く知ることができているでしょうか。売り場には偶然の出会いも多く、事前に「買う」と決めていたはずの商品ではなく、実際は予定とは違うものが買われている場合もあります。まさに、購買の最終的な意思決定の場が売り場であり、その判断を下しているのがショッパーなのです。もちろん売り場の対象は店頭だけではなく、ECにも拡大しており、ショッパーの動きも複雑化しているとも考えられます。そう考えると、商品・サービスを「売る」ためにはまず、売り場で起こっていることや、買い物客を「知る」ことが必要なのではないでしょうか。本特集では、メーカーが十分に捉えきれていない、売り場でのショッパーのインサイトに注目。2024年のショッパーが何を考え、購買の意思決定を行うのか。広告会社や調査会社、メディアの編集長などショッパーインサイト把握のプロが予測します。
CONTENTS
トレンドは節約疲れとメリハリ消費 「ちょっと贅沢したい」がキーワードに
2024年ショッパーインサイト大予測
スマホ起点の購買行動が加速 リテールメディアで顧客に合わせたメッセージを
2024年ショッパーインサイト大予測
業態が変わればショッパーも変わる メーカー営業がインサイトを把握する重要性
2024年ショッパーインサイト大予測
「買い物客の理解なくして、良い売り場はない」ダノンジャパンがショッパー理解に注力する理由
2024年ショッパーインサイト大予測
メーカーの営業担当が知らない 店頭でショッパーの「欲しい」をつくる方法
2024年ショッパーインサイト大予測
2024年、消費者は何にお金をかけたくなるのか キーワードは「みんなが集まる」ことで生まれる消費
2024年ショッパーインサイト大予測
ファミリーにとっての週末は「日常の延長」に お金をかけたくなるのは日々の生活をちょっと贅沢にするもの？
2024年ショッパーインサイト大予測
消費者1000人に聞いた「モノを買うときに、重視していること」
2024年ショッパーインサイト大予測
節約志向や貯蓄への意識は継続するが「非計画購買」を誘発する売り場づくりが鍵に
2024年ショッパーインサイト大予測
人流復活を見込んだ学生向け什器制作が大成功 売り場の滞在時間を最大化するメカニズムとは
買い手視点で生まれた「ヘアワックスチャート表」プロダクトを際立たせる店頭什器デザインの裏側
商品によって個性が光る店内什器 差をつける店頭ディスプレイ徹底解剖
メーカーが捉えきれていないショッパーインサイトに コンテンツで応え続ける醤油のセレクトショップ
個性が核となるビームスのメディアコマース スタッフの太鼓判が「買いたい」の原点に
ECサイトの常連客をつくるイマーシブパティスリー 商品のストーリーとクラフト感が鍵に
猫への偏愛がユーザーに刺さるコンテンツに直結 購買を後押しする「言い訳」戦略とは
「営業とマーケティング、真の連携はここから始める」PPIHと博報堂、新会社設立で目指すリテールメディアの未来
あえて「シェアしない」ピザの新しい楽しみ方を提案したドミノ・ピザの「マイドミノ」
ヒットの仕掛け人に聞く
来店客と接客員が共に成長する ミッションコンプリート型のカフェ
