花王は、衣類・布用消臭剤「リセッシュ」のリニューアルに合わせ、渋谷で焼肉店を4日間限定でオープン。強烈なニオイ環境を活かして「無自覚臭」を啓発しつつ、エンタメ性の高い体験で話題化を促した。

既存の焼肉店を貸し切った会場で、4日間で230人が来場。参加者は「無自覚臭リセット隊」の候補生として入隊試験に臨む設定で、無自覚臭のメ カニズムを体感した。

近年、ライフスタイルの変化により衣類用消臭剤の使用率が低下傾向にある。「リセッシュ」を販売する...