OOHメディア・カンファレンスとは？

2025年8月27日、宣伝会議は「OOHメディア・カンファレンス」を宣伝会議東京本社で実施しました。これまでも宣伝会議が運営するメディアや教育講座でOOHメディアに関する特集企画やセミナーを行ってきましたが、今回はそのリアルイベント版です。

なぜ今OOHメディアを切り口にしたイベントを実施したのか。それは、従来のOOHメディアが担っていたコミュニケーションの役割から、少しベクトルが異なる文脈での活用方法が目立ってきたことが1つの理由です。SNSの普及によってOOH広告は、その“場”限りの体験提供ではなく、そこにいなくても目にすることができる“自走するクリエイティブ”の役割を担うことが増えました。ただ情報を訴求し「届ける」メディアから、SNSでの拡散という行動喚起を前提とした「動かす」メディアへと変貌を遂げていると言えるのかもしれません。

またOOH広告は、デジタルとの融合などの進化を経て、広告接触や視認をデータで可視化することもできるようになってきました。成果を測ることができる要素を抽出することが可能になったことを考慮しても、OOHの活用方法はこれまでよりも多様化していると言えるのではな...