1765年創業のエスエス製薬は、「PRアワードグランプリ2024」シルバーを獲得するなど、PR領域に注力している医薬品メーカーだ。同アワードの受賞企画「SLEEP FIGHTER」や、ウエルシア薬局との「女性店長比率向上プロジェクト」などを実施してきた同社マーケティング本部 本部長の元島陽子氏に、社会との接点を活かしたPRを生む方法について話を聞いた。

エスエス製薬は、睡眠改善薬ブランド「ドリエル」や解熱鎮痛薬ブランド「EVE」などを販売する医薬品メーカーだ。「PRアワードグランプリ2024」では、「睡眠計量e-SPORTS CUP『SLEEP FIGHTER』」がシルバーを獲得している。

「PRアワードグランプリ2024」でシルバーを獲得した、「睡眠計量e-SPORTS CUP『SLEEP FIGHTER』」。睡眠をスコア化し、eスポーツの勝敗ルールに組み込んだ大会で、2025年7月には第2弾も実施している。

親しみやすいPRで知ってもらう機会づくりを

「SLEEP FIGHTER」は、「ドリエル」が主催した“睡眠”がテーマのeスポーツ大会。出場者に「睡眠計量」を義務づけた点が特徴だ。睡眠量が基準に満たない場合には減点とし、睡眠を疎かにしがちなeスポーツプレイヤーの意識を変えることを目指した。なぜエスエス製薬は、こういった「PR施策」に注力するのか。...