イラスト／高田真弓

日清食品の「冷しカップヌードル」。冷水でつくれる手軽さと、予想以上の美味しさで注目の的。加えて、発売一週間後に起きた「令和8年熊本地震」でも注目を浴び、店頭から姿を消した。

「酷暑日」とは2026年4月、気象庁が正式に採用した気温40度以上の日を指す気象用語。この夏、そんな酷暑日が全国で観測されたのは計10日だったという。日本の観測史上最多である。

一方、そんな“酷暑”ですら、マーケティングの商機と見るのが、僕ら日本人だ。例えば──近年、「ハンディファン」は、すっかり夏場の女性たちの必需品になっているし、同様に屋外で作業する人々にとっては、ベストにファンが内蔵された「空調服」が、...