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ツヴィリング／真空保存容器の活用シーンディスプレイ

ツヴィリングのフレッシュ＆セーブシリーズ「真空コンテナ」の売り場。8サイズのコンテナがサイズごとに並び、すべてに食材の使用例が入っているため、サイズと用途が視覚的に伝わる。（著者撮影）

近年の日用品や雑貨は、ユーザーの潜在的な不満や「こうだったらいいのに」などの感情を的確に拾い上げたものが多い。店に入ると「あれも欲しい」「これ、便利そう」と購買欲が刺激されるのは、その発想が無意識にやり過ごしている生活の細かな不満に鋭く刺さっているからに他ならない。

潜在ニーズにどうアピールするか

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